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Outil du marketing

6930 mots 28 pages
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OUTILS DU MARKETING : COURS 1 : INTRODUCTION : NAISSANCE ET CONSTRUCTION DU MARKETING : ⊕ Naissance. ⊕ Développement durant le XXème siècle selon les nécessités socio‐économiques. ⊕ Concepts et outils d’analyse/décision selon période.  NAISSANCE : La fleur : Réalité sociale en marketing, marketing = mise en marché. 1ère Racine L’économie ème Racine 2 Sociologie/psychologie Impact sociologique très important, ex : publicité  âge culture etc… Outils importants Maths/statistiques  Modélisation mathématique + études de marchés Science politique/linguistique  = éléments essentiels de la communication. Par exemple : Bush père : Basé sur la sociologie, mise en avant des jeunes, des familles (selon ce que voulaient les américains) ≠ sur l’économie mais = du marketing quand même. Avec le marketing, on peut tout vendre, mais il y a différentes façons de l’utiliser. Comment les choses sont vendues autour de nous ? quelles approches/outils de la fleur ??  1900 : naissance en réponse à une question logistique. USA : Comment mettre sur le marché tout le blés que l’on produit ?  CONSTRUCTION : • Années 20 : optique production • Années 50 : La vente • Années 60 : le consommateur • Années 70 : le marché • Années 80 : l’intégration. • Années 90 : Le marketing Stratégique. • Année 2000 : Le marketing Client. 1

OUTILS DU MARKETING :  Années 20 : optique production rendre le produit accessible pour le consommateur. Taylorisme, Fordisme, économies d’échelles augmentent, pour que le prix de revient diminue.  Années 50 : La vente Age d’or du marketing Consommation et communication de masse. Le marketing mix :  Produit  qualité, caractéristique, style, gamme, marque, conditionnement, garantie, SAV.  Prix  tarif, remises, rabais, conditions de paiement et de crédit.  Promotion  Publicité, force de vente, promotion des

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    Buddy Rogers, Bruno Sammartino, Lou Thesz, etc. World Wide Wrestling Federation La société passe ensuite entre les mains de Vincent J. McMahon, le fils de Jess, et devient la WWWF (World Wide Wrestling Federation). À l'époque, elle n'est encore que l'une des très nombreuses fédérations de catch qui se partagent le territoire américain. De nouvelles stars émergent, notamment André the Giant, un français qui deviendra l'un des catcheurs les plus populaires de l'histoire de cette discipline.….

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    Question 3 - Expliquez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Comme nous avons vu précédemment, le marché de Zara est saturé à l’international donc Zara va s’ouvrir à l’international, tout d’abord vers les pays limitrophes pour limiter les risques. La stratégie de Zara est de faire de l’ethnocentrisme, en effet, Zara impose sa mode à l’international. Après son essor, Zara va vers les pays émergents qui sont une grande opportunité pour son développement. Nous pouvons remarquer que l’expansion de Zara concerne trois régions géographiques précises : l’Europe, l’Asie et les Amériques.….

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    MARKETING Introduction Qu’est-ce que le marketing ? Le marketing est l’ensemble des techniques permettant de faire correspondre l'offre produit d'une entreprise avec les attentes des consommateurs pour optimiser leur vente Les définitions du marketing mettent l’accent sur 2 dimensions. La première dimension est qualifiée d’état d’esprit marketing et consiste en une orientation vers la satisfaction du consommateur. Le marketing est une approche orientée client. La commercialisation d’un produit nécessite une compréhension approfondie des mécanismes du marché et du comportement du consommateur.….

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    Pourquoi ce stage et ce secteur ? Tout d’abord, parce que la communication est un secteur qui m’intéresse depuis deux ans. En effet, avant d’arriver à l’EGC, j’effectuais un baccalauréat Sciences de la Technologie et de la gestion option Communication et Gestion des Ressources humaines.….

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    La taille du marché selon le nombre de consommateurs N/A : nombre d ‘acheteurs actuels de l’entreprise et de la concurrence sur une période de référence (un an). Taux de pénétration : % d’acheteurs ayant acheté au moins une fois pendant la période de référence. Permet de voir si le marché est saturé ou pas.….

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