Ouverture tv à la grande distribution

Pages: 10 (2264 mots) Publié le: 9 février 2012
1er janvier 2007 : Ouverture du M€dia TV • la Distribution. L’impact de l’ouverture du m€dia TV sur les strat€gies de d€veloppement des Marques de Distributeurs (MDD) de la grande distribution et les marques traditionnelles

1

CONTEXTE En Europe et aux Etats-Unis, les distributeurs peuvent communiquer plus facilement qu’en France sur les prix et les promotions. L’ouverture de la publicit€ •la t€l€vision s’est faite le 1er octobre 1968 sans que les grands distributeurs ne soient autoris€s • y participer. Cette interdiction permettait entre autre de prot€ger les petits distributeurs, la radio et la presse r€gionale (lobbying de la Presse quotidienne r€gionale) qui €taient jug€s moins puissants. En France : au titre du 7 octobre 2003, la publicit€ pour la distribution • la t€l€visionest autoris€e depuis le 1er janvier 2004 sur les chaƒnes locales, les chaƒnes du c„ble et du satellite. Depuis le 1er janvier 2007 ce m…me d€cret ouvre (suite • de multiples pressions exerc€es par la commission de Bruxelles : mesure de lib€ralisation) le m€dia TV • la grande distribution. La France a lev€ cette interdiction sous certaines conditions restrictives pour ces nouveaux intervenants quesont les grandes enseignes. La publicit€ pour la distribution • la t€l€vision devra se cantonner • un discours † institutionnel ‡ (forme de communication sur la signature g€n€rique et les valeurs de l’enseigne). La publicit€ pour les † op€rations commerciales de promotion ‡ restera proscrite. C’est • dire interdiction de communiquer sur une op€ration promotionnelle dont le prix ne peut …tregaranti sur une dur€e de 15 semaines et par l’offre (stocks limit€s), par l’objet (vente avec prime) et par le jeu (loterie). Ainsi depuis le 1er janvier 2007 les grandes enseignes apparaissent sur nos €crans. Quelles strat€gies de communication et quels effets pour les grandes enseignes et les grandes marques afin de trouver sa juste place face • la concurrence ? Nous vous proposons un 1er point sur ler€cent impact de l’ouverture du m€dia fran‚ais sur les strat€gies de d€veloppement pour les grandes enseignes et les grandes marques. Pour se faire, il s’agira dans un 1er temps, de pr€senter l’introduction des grandes enseignes dans le m€dia TV puis dans un 2eme temps de pr€senter l’impact de l’arriv€e des grandes enseignes sur le media TV pour les grandes marques ; ainsi que la n€cessit€ pourles grandes marques de mettre en place de nouvelles strat€gies de d€veloppement.

2

INTRODUCTION DES GRANDES ENSEIGNES DANS LE MEDIA TV La grande distribution est entr€e dans nos foyers depuis le 1er janvier 2007. Systˆme U a ouvert le bal avec le lancement de son 1er spot t€l€vis€. Ce nouvel accˆs au M€dia TV doit permettre • la grande distribution de d€velopper ou d’acqu€rir un regain denotori€t€ ; ainsi que le statut qualitatif d’une marque de grande distribution Le match est ouvert entre la grande distribution et les grandes marques. Selon des estimations de l’agence Initiatives M€dia, la grande distribution devrait consacrer 15% de ses d€penses publicitaires pour la t€l€vision. Les agences de communication doivent † se creuser les m€ninges ‡ • cause de la loi €triqu€e et lenombre de concurrents en trouvant le discours distinctif. Les acteurs de la grande distribution doivent se positionner les uns vis-•-vis des autres au travers de leur message publicitaire : capacit€ d’un t€l€spectateur • se rappeler quelle publicit€ appartient • quelle distributeur. Tous pr€voient d’installer des messages institutionnels faisant passer des valeurs et des €motions pour cr€er de laconfiance et donc de l’attachement auprƒs des consommateurs „ si versatiles … avec notamment Leclerc : valeurs €thique et citoyenne comme la d€fense du pouvoir d’achat et Systƒme U voulant passer comme le leader des magasins de proximit€. La grande distribution, au-del† du message institutionnel, a €galement communiqu€ auprƒs de ses consommateurs potentiels sur le rapport qualit€/prix de leurs MDD ;...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Vendre à la grande distribution
  • Panorama des lois relatives a la grande distribution
  • Les portes de l’inde restent fermées à la grande distribution
  • la grande distribution
  • grande distribution
  • La grande distribution
  • La grande distribution
  • grande distribution

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !