Oxbow

4205 mots 17 pages
OXBOW

Sommaire :

I. Présentation d’Oxbow

A. L’historique B. Les données clés C. Faits marquants du 1er semestre D. Le sport outdoor E. Le sponsoring et la création d’événement sportif

II. Analyse S.W.O.T

A. Forces B. Faiblesses C. Opportunités D. Menaces

III. Les 5 forces de Porter

A. Clients B. Fournisseurs C. Barrières à l’entrée D. Menace de substitution E. Rivalité concurrentielle

IV. Mapping

V. Audit Stratégique

A. Mise en scène et théâtralisation de l’offre : les magasins à enseigne ou mono espaces B. Oxbow, déclinaison au féminin ? C. Le marché du Kite Surf

I. Présentation d’Oxbow.

A. L’historique.

Voila selon nous l’historique le plus intéressant sur Oxbow depuis sa création en 1985 jusqu’à son introduction en bourse en 2004.

1985 : Création d’Oxbow International.
1988 : Oxbow International s’installe à Bordeaux, sur la côte atlantique, centre et symbole des sports de glisse en Europe.
1989 : Oxbow International entre sur le marché des sports de glisse d’hiver en commercialisant sa première ligne d’articles de snowboard.
1991-1992 : Soucieux d’ancrer la marque dans l’univers des sports de glisse, Oxbow International parraine le « Biarritz Oxbow longboard memorial» au cours duquel se déroulent les championnats du monde de longboard.
1996 : Acquisition d’Oxbow International par Financière XBW détenue majoritairement par les fonds d’investissements CVC Capital Patners.
1997 : Oxbow commercialise pour la première fois une gamme destinée à la clientèle féminine.
1998 : Oxbow parraine le championnat du monde de longboard qui se déroule à Fuerteventura (Canaries).
1999 : Oxbow confie des licences de fabrication et de distribution, notamment dans les domaines des montres, des lunettes, de la papeterie et des vêtements pour enfants. Oxbow entre dans une phase plus active

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