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Pages: 2 (366 mots) Publié le: 6 janvier 2011
CHIC URBAIN MESSIEURS , MESDAMES NESPRESSO WHAT ELSE ?
CITY OF DREAMS** L'ANNONCE PRESSE CONCURRENCE
Conçue pour plaire à la fois aux amateurs
de NESPRESSO mais également aux
passionnés de designmoderne, CITIZ est
l'expression de la fusion de la haute
technologie et de l'inspiration du design
retro-moderne. CITIZ fournit l'expertise
NESPRESSO de manière intuitive et
ludique. Lacafetière CITIZ est un produit
qui se vend dans les grandes surfaces, les
magasins éléctroménager et les
boutiques NESPRESSO. Elle fonctionne
grâce à des capsules NESPRESSO qui sont
venduent uniquementdans les
boutiques NESPRESSO et sur le site internet.
Nespresso,, dont le siège est situé à Paudex, en Suisse, est une
café. Positionnée sur le marché du café en dosette, elle propose
concept(machine, capsule, service) est protégé par 70 brevets et
a permis à Nespresso de créer un modèle économique fermé à
toute concurrence. Ainsi une cafetière Nespresso n'est utilisable
qu'avec les capsulesde la société, les clients ne peuvent donc se
fournir que chez Nestlé, par l'intermédiaire du site de la marque ou
dans l'une des boutiques Nespresso. Ce système fermé est une
exception sur lemarché des machines et de la distribution du café
et rappelle le modèle commercial des fabricants d'imprimantes.
La cafetière NESPRESSO cible les
hommes et femmes aisés. la
moyenne d'âge est large :de 35 à 60
ans. Elle cible les amateurs de design
et de BON café.
De par leur design, leurs positionnement et leurs fonctions, les
cafetière MALONGO et SENSEO sont en concurrence direct avec lacafetière NESPRESSO.
La gamme colorée de l'annonce presse est
bleu nuit et violet. Ils symbolisent le rêve, le
mystère, le céléste, l'élégan cela nuit.
Dans l'annonce presse, on
retrouve unecomposition
rigide et mathématique, avec
beaucoup d'accord colorée et
formelle. La machine est
comparé à un bulding, le design
du produit est comparé à de
l'architecture urbaine. Le design
Citiz...
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