Panorama des médias

Pages: 8 (1967 mots) Publié le: 7 janvier 2015

COMMENT LE MONDE DE LA COMMUNICATION S’ORGANISE AUJOURD’HUI ?



A/ Panorama des différents acteurs


a) Chez l’annonceur (entreprise qui souhaite communiquer)

Direction générale

Marketing Communication RH

Il peut aussi y avoir une structure par projet…
De plus en plus utilisée
Lancement de produit, service
Équipe dédiée en charge de l’ensemble des dimensions
Avantage :implication équipe
Risque : manque de cohésion avec la stratégie globale


Les relations publiques :

L’ensemble des moyens utilisés et des opérations menées par une entreprise pour se faire connaître et pour créer puis entretenir une image favorable d’elle-même, auprès de ses différents publics.

Marketing direct :

L’ensemble des actions de communication personnalisées ouindividualisées ayant pour vocation de susciter une réponse plus ou moins immédiate de la part du destinataire.
Propose un message personnalisé
Adressé à partir d’un fichier
Objectif : une réponse plus ou moins immédiate
Permet de mesurer plus ou moins précisément les résultats obtenus




La promotion des ventes :

La promotion des ventes ou techniques promotionnelles regroupe l’ensemble destechniques de stimulation des ventes organisées autour d’une offre temporaire à destination du consommateur final ou de la distribution.
Jeux-concours
Loteries
Réductions de prix
Primes / couponing…

Territoires d’expertise à maîtriser :

- La prospective et l’innovation
(Marketing et innovation/ Détection des tendances / Planning stratégique / Veille concurrentielle / Études / Datamining)

- La mise en cohérence stratégique de la communication de marque
(Dvlpt de contenu / Brand content / Gestion de la marque / Gestion 360)

- La relation client
(Gestion de l’expérience client / Social Marketing / Communication relationnelle / Management de l’expérience client)

- Le digital
(CM / E-réputation / E-commerce / Digital Management / Multi-device management)

- La RSEb) Les agences et les partenaires extérieurs

Les groupes de communication :
Conseil indépendant des annonceurs et des médias
Agence médias, de pub, de communication opérationnelle, de RP, par l’événement, internet…
3 plus gros groupes en France : Publicis groupe, Téléperformance, Havas

Les agences de publicité :
- Conception de la campagne de publicité / médias
- Création et productiondes messages publicitaires
- Négociation avec les fournisseurs

Les agences média :

- Fin des années 60 en France
- Centrales d’achat
- Expertise médias, conseil, optimisation…
- Télé, radio, presse, affichage…
- Les + gros groupes : Aegis Media, Havas Media, Vivaki

Les agences digitales :

Dans un 1er temps, création d’agences dédiées
Très vite, intégration dans les agences pubet média
Nouveaux métiers : CM, vidéoplanneur

c) Les médias

5 grands médias classiques + internet

Télévision

1e pub en 1968
Lancement de la TNT en 2005

 Communiquer à la TV
média de masse
publicité : 8 à 30 secondes
sponsoring (exemple : darty – météo)

 Panorama de la télévision en France

2 3 chaines gratuites
Les historiques : TF1, M6, France 2…
Les 11 TNT gratuiteslancées en 2005 : BFMTV, D8, D17, France 4, Gulli…
Les 6 nouvelles TNT gratuites lancées en 2012 : 6ter, Chérie HD, HD1, L’équipe…
150 chaînes payantes
on ne consomme plus la télé comme avant : on consomme moins en direct, et plus en replay. Ce phénomènes est largement accentué par l’arrivée des tablettes et autres écrans.


TF1 est la première régie plurimédia en Europe.
Il commercialiseles espaces publicitaires du groupe TF1, mais aussi du groupe Discovery, ainsi que des chaînes TF6, Bein Sports et Numéro 23.
Elle commercialise aussi des espaces publicitaires sur internet, sur radio, et en presse.
TF1 représente plus de 32 millions de téléspectateurs quotidiens.
Numéro 1 de la télévision du replay avec MYTF1.
Les indés radios : 8 millions d’auditeurs quotidiens
Métronews :...
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