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Panorama radio comm natio

762 mots 4 pages
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Campagne Radio

LA RADIO, UN MEDIA PUISSANT

Plus de 42,4 millions des 13ans et + l’écoutent chaque jour, soit 81,5 % des Français

Près de 6,5 millions d’auditeurs en moyenne à chaque instant.

Source: Médiamétrie.

LA RADIO, UN MEDIA DE TRAFIC

DERNIER MEDIA PRATIQUE
AVANT L’ACTE D’ACHAT

UN MEDIA DONT LA PUISSANCE CORRESPOND AUX
HEURES D’OUVERTURE DES MAGASINS

Part des individus ayant eu un contact media 2h avant l’achat

Source: Médiamétrie.

LA RADIO, UN MEDIA MOBILE
…ENCORE PLUS SUR LES RADIO MUSICALES

LOCALISATION D’ECOUTE (CIBLE 25/49 ANS)

Total Radio
Écoute
hors foyer

70 %

Radio Musicales
Écoute
hors foyer

77 %

Source: Médiamétrie. Part de marché des localisation d’écoute. Moyenne calculée sur la période complète, 15jours 5h 24h

LA musique, 1ere motivation d ECOUTE DE LA RADIO
EN GENERALE, POURQUOI ECOUTEZ-VOUS LA RADIO ?

Pourcentage des personnes ayant donné une note comprise entre 8 et 10 sur l’échelle suivante:
1 pour pas du tout important…5…et 10 pour très important
Source: Médiamétrie.

Panorama
Radio

LA diversite de l offre radio commerciale
Un grand choix de programme

Une capacité de ciblage

Moyenne radio
Hommes 54% - 46% Femme
41% + 50 ans – 59% – 50 ans

Source: Médiamétrie.

richesse de l offre radio commerciale
Age moyen des stations commerciales

25 – 34 ans

27

35 – 49 ans
49

44

43

34

50 ans et +

33
30

59
57
53

42

47
44

Source: Médiamétrie.

CHOIX DE LA RADIO DE DIFFUSION
Notre Cible
Les Femmes de 25 – 50 ans
Les femmes sont les gérantes du foyer.
Elles font les courses et contrôlent les dépenses.

Les Actifs
Les « pressés » qui optimisent le temps et sont adepte des services de proximité.
Les actifs qui finissent tard, après la fermeture des grands centres commerciaux.

Les étudiants
Qui font plus de « petites courses ».
Qui n’ont pas toujours de voiture.

Les citadins
Les habitants du centre ville,

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    dresse donc une discrète description matérielle et réaliste de la radio, donnant l’impression qu’elle n’est qu’un appareil anodin. B. La radio, une grande innovation dans la vie quotidienne ⇒ La radio semble être un ‘’must’’ a avoir: ‘’appareil d’une sélectivité merveilleuse’’, avoir une radio est presque une chose essentielle afin de pouvoir suivre les médias. ⇒ bénéfices de la radio: un ‘’ingénieux’’ appareil ayant permis a l’oreille de ‘’s'améliorer a ce point’’ ⇒ C’est un objet honorable qui augmente l’estime d’un foyer car la radio était ‘’fort en honneur’’ dans ‘’chaque maison’’ (indiquant que c'était une sorte de ‘’mode’’ que d’avoir une radio chez tout le monde) ⇒ La radio était le centre d’attention de tous et captivait toute la famille ‘’au beau milieu du salon’’ -> milieu du salon -> le salon étant un endroit de convivialité dans lequel nous devons socialiser = la radio est une nouvelle manière de socialiser. C. L’allusion au monde moderne a travers la radio ⇒ ‘’Déclic’’ rappelle a la fois le son qui enclenche la radio mais marque également le basculement du texte dans la description intérieur de l’appareil.….

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  • 9684004416 9K02 01
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    aussi son cote de menaces et d’opportunités. Au niveau de la concurrence, elle se confronte directement aux autres radios de son registre, c’est-à-dire régionales comme Yvelines Radio. Créée plus tardivement, en 2001, elle aussi à caractère associatif, couvre une partie du territoire qui intéresse notre radio et son contenu est plus spécifiquement centré sur l’information, ce qui pourrait faire défaut à Evasion FM.….

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    pense surtout aux malades de la progeria, maladie qui inflige à certains enfants un vieillissement prématuré. Cela étant renforcé par le slogan "Ne vieillissez pas trop vite. " Elle veut dire au final que Virgin radio vous permet de rester jeune et en forme en écoutant une musique pop rock. La musique vous permet de garder un esprit jeune et de vous évader.….

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    Un message (environ 20 secondes) pourra par la suite être passé sur les ondes afin de continuer à marquer les esprits. Pour pouvoir atteindre la cible il faudra donc choisir une radio locale ayant elle-même une cible jeune. (NRJ) Choix des moyens hors médias * Internet : il faut créer des bannières publicitaires sur le net. Le choix du site se portera sur des sites « jeunes » tel que des sites sociaux (Facebook par exemple) ou encore des sites musicaux (deezer par exemple)….

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