Parfumerie

Pages: 7 (1547 mots) Publié le: 4 janvier 2012
T.P.E: Le Parfum
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Du XVIIIe à aujourd'hui Evolution et composition Evolution et esthétique Le parfum, c'est quoi? Un reflet de la société

Le marché du parfum
Le marché du parfum

Du XVIIIe à aujourd'hui
les créateurs Les parfums

Evolution et composition
Matières premières Technique d'extraction

Evolution et esthétique
Le marché du parfum Les flaconsLe parfum, résultant de recherches de plus en plus poussées et de techniques de production très performantes, s'adapte de nos jours à une demande croissante et renouvelée. Autrefois privilège d'une élite, sa consommation s'est généralisée dans toutes les couches de la population et contribue aujourd'hui à une meilleure qualité de vie quotidienne. Le chiffre d'affaires France et export réunis del'industrie de la parfumerie-cosmétique (alcool, capillaire, toilette, maquillage, soins) s'est élevé à 15,2 milliards € affichant une progression de 5,7 %. L'activité export est la plus dynamique avec + 7,4% (quatrième meilleure performance depuis 10 ans).

Intéractif
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Les tendances du marché

De nouveaux féminins floraux: Les fleuris sont toujours les plus nombreux maisles fleurs traditionnelles sont remplacées par des touches nouvelles: des fleurs aldéhydes pour Rumeurde Lanvin, des fleuris verts comme NoaPerle de Cacharel. Les fruités sont très présents notamment en fruits rouges. Des masculins à la virilité multi-facettes: les parfums répondent à la diversité des hommes, du métrosexuel (façon David Beckham) à l'übersexuel (façon George Clooney).

Desmixtes affirmés: Les parfums mixtes sont en général les plus originaux. Note de cuir pour Cuir Ottoman (Parfum d'Empire), senteur de vitamine hespéridée et poudrée pour Smiley. Les classiques déclinés: Solution pour élargir la cible et gagner de nouvelles clientes: les déclinaisons. Après CocoMademoiselle, Chanel a décliné Allure avec Allure Sensuelle tandis que Lolita Lempicka, à l'occasion de ses 10ans en 2007, propose Les Caprices de Lolita, soit trois collectors. Les rééditions: Les grandes maisons s'intéressent à leur "haute couture" et font revivre les collections qui ont su faire leur succès. Ces jus d'exception sont proposés dans un nombre limité et choisis en boutiques. Les mini-flacons: Nomadisme et nouvelles consignes de sécurité dans les aéroports oblige, les flacons se font deplus en plus petits.

Le marché
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Les marques de vente à distance sont en bonne santé. Le circuit, réputé pour sonaccessibilité s'oriente de plus en plus vers le luxe. Le leader Yves Rocher poursuit sa montée en gamme démarrée en 2004 avec Neonatura puis Secrets d'Essences. En grande distribution, les eaux de toilette ont réalisé un chiffre d'affaires de presque112 millions € (+4,1%) pour des volumes également croissants. Les eaux de toilette et parfums pour femmes En 2006, les ventes de parfums féminins se sont élevées à 1,2 milliard €, soit une progression de 3,7% pour 23,8 millions d'unités vendues. Angel est toujours n°1 des parfums féminins suivi de N°5 de Chanel. J'adore de Dior conserve la troisième place. Les nouveautés pèsent de plus en pluslourd : 11,6 % du CA des féminins et mixtes en 2006 contre 10,1 % en 2005. Les eaux de toilette et parfums pour hommes Le marché des eaux de toilette et parfums masculins s'essouffle. En hyper/super, il progresse plus que les eaux de toilette et parfums féminins (5 % contre 2,2 %). Contrairement aux femmes, leur nombre de références est en augmentation. Les eaux de toilette et parfums pour enfants etadolescents En hyper/super, les eaux de toilette et parfums enfant (presque 6 millions € CA) sont dynamiques et affichent une croissance à 2 chiffres en valeur. Le marché enfants est très concentré en sélectif. En grande diffusion, il est animé par les licences. Chez les adolescents, en sélectif, la tendance des marques est de rajeunir leurs essences.

Les consommateurs

Les consommatrices...
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