PARKER PEN

I- Mix Marketing :

❖ Produit :

Les stylos Parker Pen étaient considérés comme le numéro un des instruments d’écriture de qualité.
Plusieurs lignes de produit
La vente des produits Parker Pen dans plusieurs pays.
Diversification des produits

❖ Prix :

Les stylos Parker sont vendus à partir de 3 dollars.
Il devait descendre dans les tranches et se battre sur le front des prix
Les prix des produits augmentent et l’usine commence à fabriquer des produits défectueux avec une mauvaise qualité

❖ Communication :

Diminution de la publicité et de la promotion, Parker Pen a commencé à traiter avec une seule agence au lieu de 40.
La publicité est devenue identique quelque soit le modèle « une seule image une seule voix»
Les nouvelles approches marketing ont créé beaucoup de problèmes
Utilisation d’une présentation graphique et une photographie similaire

❖ Distribution :

La vente des stylos haut de gamme dans les grands magasins et les papeteries.
La distribution des produits aux Etats-Unis était massive.

II- Synthèse :

La stratégie de globalisation n’était pas du tout une bonne idée pour Parker Pen, car cette stratégie pousse une entreprise à s’intéresser à d’autres pays et à d’autres marchés que le sien. La conséquence première de cette globalisation pour les entreprises est un accroissement de la concurrence.

L’un des avantages de la globalisation est qu’elle permet à l’entreprise concernée de réaliser des économies d’échelle comparé à l’internationalisation.

Elle permet également d’être concurrentielle et d’offrir à un même produit un cycle de vie propre à chaque marché.

par contre le principal inconvénients de celle-ci est le fait que certaines entreprises perçoivent parfois le monde comme un seul et même marché, alors qu’il est indispensable de le distinguer en ensemble de régions et en sous-ensembles de régions tout en se basant sur les similarités des cibles des