I-PRESENTATION DE L’ARTICLE :

Titre de l’article : «Les spécificités communicationnelles du parrainage télévisuel, étude sémio-esthétique d'un moyen de communication éminemment stratégique». Genre : Article de presse. Auteurs : Didier COURBET. Source : Revue Française du Marketing.
Année : 2001.

Le parrainage de diffusion ou TV est un moyen de communication caractérisé par une richesse créative surprenante. | | 1. Les spécificités communicationnelles du parrainage TV | Parrainage de diffusions : tout apport de ressources (le plus souvent financières) d'une entreprise ou d’une personne morale publique ou privée autorisée par la loi, dans le but d’associer son nom, sa marque, son image, ses activités, ses réalisations à la diffusion d’un programme par une chaîne de télévision. | Programmes parrainé : * Météo * Variétés * Magazines * Films * Série * Programmes pour la jeunesse * Emissions habituelles de sport | Les caractéristiques de la Signatures (L’apparition) de « la marque parrain » au cours du programme :- A des moments différents.-Une durée fixe.Les différentes formes de signatures utilisées :- Avant le programme.-Autour du programme(un jeu ou un concours).-Pendant le programme.- Les rappels en cours d’émission.- Les incrustations (injection ou siglage) | -Courts messages ou séquences (billboard) animées ou fixes.-De 6 à 8 secondes.-Lors des bandes-annonces de l’émission (trailers) pendant la promotion du programme.- Prégénérique : générique de début d’émission.- Postgénérique générique de fin d’émission.- Réapparition lorsque l’émission reprend après un écran publicitaire.- Des “citations de l’animateur de vive voix avec visualisation, pseudogénériques, présentations de modèles. - incrustation des signes de la marque dans une partie de l’écran (durée moyenne : 6 secondes ; ex: rencontres sportives). | Le parrainage TV bénéficie à