passage du désir

Pages: 9 (2046 mots) Publié le: 9 janvier 2015
Sommaire
1) Présentation de l’enseigne Passage du Désir
• Histoire du Passage du Désir
• Le Concept
• Les 7 commandements
• Les produits
2) Le Marché
• Le marché
• La concurrence
• L’étude de notoriété
3) La stratégie de communication
• Le positionnement
• Les objectifs
• Les cibles
4) La stratégie créative
• La communication
• Le SWOT
• Le plan de communication
• La stratégiecréative
5) Les propositions créatives
• les publicités
• Les cartes de fidélité
• Lancement cartes de fidélité (évenementiel)
Présentation de l’enseigne Passage du Désir
Histoire du Passage du Désir
Passage du Désir a été fondée en 2006 par des personnalités venues d’horizons très différents : de la mode, de la publicité, de la musique, de la distribution… et sa dénomination sociale est «Les Ailes Pourpres » (par référence aux « Ailes du Désir », film de Wim Wenders).
Lancement de la marque: février 2007 (corner Galeries Lafayette) puis premier Lovestore en avril.
Le Passage du Désir s’est entourée d’un comité d’éthique réunissant des personnes d’univers très variés (journaliste, sexologue, infirmière, enseignants…) qui n’ont aucun intérêt commercial dans le projet mais qui ontun droit de regard sur les lignes directrices de sa politique.
Le Concept
Le concept : Le développement durable du couple via une enseigne opposé au sex shop !
Passage du Désir propose des sex toys mais n'est pas un sex shop.
Néanmoins, par rapport à certains produit vendus, il est courant d’entendre : « C’est un sex shop, un sex shop chic mais tout de même un sex shop".
Sex shop, sex shop,sex shop, vous avez dit sex shop ?Non, Passage du Désir n'est pas un sex shop, mais un Lovestore !
Elu par les professionnels
"Enseigne d’or 2008 du concept de distribution le plus original"
à peine un an après sa création.
Passage du Désir est la première marque dédiée au développement durable du couple.

Gadgetterie cadeaux sur le thème de l'amour, on y trouve des produitsromantiques, drôles et décalés ou coquins (mais toujours très soft).

La marque compte 3 Lovestores au centre de Paris et une boutique en ligne www.passagedudesir.fr

Passage du Désir est une jeune société en pleine expansion, avec de multiples projets d'ouverture de nouvelles boutiques et une forte croissance qui se traduit par une forte augmentation de sa masse salariale (multipliée par 2 en l'espaced'un an)

Les valeurs de l’entreprise : les clés de leur succès :
Générosité
Nos équipes sont passionnées par leur métier et heureuses de savoir qu'elles peuvent faire la différence dans la vie des gens, et suggérer à tous des clefs pour leur épanouissement personnel et leur réussite professionnelle.
Originalité
Notre succès repose avant tout sur notre créativité. Notre offre est inventiveet surprenante, toujours présentée avec une pointe d'humour. Une grande partie de nos produits sont des créations originales Passage du Désir.
Responsabilité
Nous nous engageons à proposer des produits sains, sans substances toxiques, sans phtalates (pour les sextoys) et sans paraben (pour les produits cosmétiques intimes).
Qualité
Notre expertise sur ce marché nous permet de livrer lameilleure offre en partenariat avec deux des plus belles marques du marché, les cosmétiques Yesforlov et les sextoys Lelo.
Respect
De même que le respect est la base d'une belle relation amoureuse, nous respectons la personne et son intimité, nos équipes et nos clients.


Les 7 commandements
1. Suggérer des idées pour le développement durable du couple!
Suggérer toutes sortes d’objets ou même deservices (love coaching, ateliers de sexologie, menu « désir » servi par un traiteur, cours de pole dancing…) qui peuvent contribuer à entretenir la flamme et casser la « routine amoureuse ».
2. Ne pas proposer tout et n’importe quoi
Passage du Désir s’attarde sur la qualité des produits qui sont vendus. Passage du Désir est à l’écoute de ses clients. Suggestions, expériences et même parfois...
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