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passage du désir

2046 mots 9 pages
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Sommaire
1) Présentation de l’enseigne Passage du Désir
• Histoire du Passage du Désir
• Le Concept
• Les 7 commandements
• Les produits
2) Le Marché
• Le marché
• La concurrence
• L’étude de notoriété
3) La stratégie de communication
• Le positionnement
• Les objectifs
• Les cibles
4) La stratégie créative
• La communication
• Le SWOT
• Le plan de communication
• La stratégie créative
5) Les propositions créatives
• les publicités
• Les cartes de fidélité
• Lancement cartes de fidélité (évenementiel)
Présentation de l’enseigne Passage du Désir
Histoire du Passage du Désir
Passage du Désir a été fondée en 2006 par des personnalités venues d’horizons très différents : de la mode, de la publicité, de la musique, de la distribution… et sa dénomination sociale est « Les Ailes Pourpres » (par référence aux « Ailes du Désir », film de Wim Wenders).
Lancement de la marque: février 2007 (corner Galeries Lafayette) puis premier Lovestore en avril.
Le Passage du Désir s’est entourée d’un comité d’éthique réunissant des personnes d’univers très variés (journaliste, sexologue, infirmière, enseignants…) qui n’ont aucun intérêt commercial dans le projet mais qui ont un droit de regard sur les lignes directrices de sa politique.
Le Concept
Le concept : Le développement durable du couple via une enseigne opposé au sex shop !
Passage du Désir propose des sex toys mais n'est pas un sex shop.
Néanmoins, par rapport à certains produit vendus, il est courant d’entendre : « C’est un sex shop, un sex shop chic mais tout de même un sex shop".
Sex shop, sex shop, sex shop, vous avez dit sex shop ?Non, Passage du Désir n'est pas un sex shop, mais un Lovestore !
Elu par les professionnels
"Enseigne d’or 2008 du concept de distribution le plus original" à peine un an après sa création.
Passage du Désir est la première marque dédiée au développement durable du couple.

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