La concurrence est un phénomène économique qui se caractérise par une rivalité d'intérêts entre deux ou plusieurs entreprises, évoluant dans le même secteur d'activités. L'un des faits générateurs de la concurrence dans les années 90 et jusqu'à nos jours, a été le fait de l'avènement de la mondialisation. Les pays n'étaient plus considérés uniquement dans leur singularité, mais faisaient désormais partie d'un village planétaire dans lequel il existe une libre circulation des biens et des personnes. De ce fait, divers produits répondant aux mêmes besoins de tout horizon peuvent se retrouver sur le même marché au même moment. Le marché camerounais pris à part ne fait pas exception. Bon nombre d'entreprises, non encore arrimées ou plus simplement non séparées à la nouvelle donne mondiale, ont connu une fin prématurée du fait de la forte compétitivité qui prévaut ; dans cette logique, la nécessité de vendre devient primordiale pour chaque entreprise qui voudrait préserver sa survie. La garantie de la vente s'assimilerait ainsi à la meilleure offre possible en prenant en considération toutes les attentes du consommateur.
Dans le présent travail, tout en s'érigeant en une entreprise qui désire produire et/ou distribuer un dentifrice sur le marché, il a été important pour nous d'analyser la concurrence qui prévaut dans le secteur bucco-dentaire, et plus précisément en ce qui concerne le dentifrice.
Notre objectif au sortir de cette étude revêt un double caractère :
- Un caractère académique, dans la mesure où il importe pour nous étudiants en Marketing, d'allier nos connaissances théoriques aux réalités pratiquées sur le terrain. Il est donc important, par le biais de l'administration d'un questionnaire, et son dépouillement, de maîtriser les rouages d'une étude de marché ;
- Un caractère managérial, qui nous permettra à moyen ou long terme d'être suffisamment armé pour mettre sur pieds un produit qui sied aux attentes des consommateurs.
La démarche méthodologique que