Mix Marketing
ESCEM Bachelor Bachelor 2 2011/2012
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Introduction

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Jérôme Boissel

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Objectifs du cours

Ce cours doit permettre à l’étudiant de comprendre les interactions des politiques commerciales de l’entreprise. A l’issue de ce cours (8 séances de 2 heures), l’étudiant devra être capable de : • • Identifier les caractères essentiels des variables du marketing mix Comprendre les mécanismes des politiques de produit, de prix, de distribution, de communication et les effets de leurs interactions Prévoir la mise en oeuvre d’une politique marketing Evaluer son efficacité
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Méthodologie

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8 séances de deux heures complétées par des travaux personnels équivalents Les connaissances seront acquises à partir de : documents techniques remis à l’avance la lecture d’ouvrages d’après un plan de travail établi par l’enseignant

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L’enseignant : apporte des compléments pédagogiques évalue la compréhension des documents étudiés en amont du cours accompagne les étudiants dans la résolution d’applications simples
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Evaluation(s)
1.
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Personal Investment – 15%
Attendance Participation

2.
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Contrôle continu – 35%
QCM – 3x5%
• • 3 QCM en classe : sessions 2, 5 & 6 QCM en ligne Présentations ppt – 10% Dossiers écrits – 10% Devoir sur table individuel de 2 heures
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Projets “Chef de Marque”
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3.

Examen final – 50%
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Avez-vous des questions ?
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Marketing Tops & Flops

Veuillez lire le document et répertoriez les éléments qui font du lancement d’un produit un flop ou un top. Vos réponses feront l’objet d’une discussion en classe

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Qu’est ce que le Marketing ?

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Démarche de l’entreprise visant à créer de la