Partie I : Analyse commerciale de l’unité commerciale.
I. Analyse de l’unité commerciale dans le contexte de son réseau.
G.S.S. Mode & Maison est la deuxième enseigne du groupe Omnium, multinationale française créee par Monsieur LASCAR ; l’enseigne représente 41% de l’activité du groupe. Son métier consiste à créer produire et distribuer des vêtements pour toute la famille mais aussi des produits pour la maison.
1) Fiche d’identité du groupe OXXX
Nom du réseau
Association familiale Omnium
Réseau G.S.S.
Type de réseau
Intégré
Intégré
Taille
474 unités commerciales
79 Unités commerciales
Chiffre d’affaires 2012
545 millions euros
203 milles euros
Style de management
Centralisé
Centralisé
Etendue
Internationale
Nationale
Dates clés
Création du Groupe en 1980
Création du réseau en 1991
Avec 474 magasins implantés en France et en Europe avec les marques ; Burton, Devred 1902 et G.S.S. le groupe Omnium cumule un chiffre d’affaires de 545 millions d’euros.

Le groupe Omnium présente deux types d’unités commerciales :
Les Sociétés par actions simplifiées composées de l’ensemble des 79 magasins G.S.S. du réseau.
Les Commissions-affiliation composées des magasins Burton composées de 127 magasins dont un à l’étranger et 182 magasins Devred 1902 dont deux à l’étranger.

Le concept d’G.S.S. implanté en centre ville est basé sur la commercialisation de vêtements, de produits de décorations d’intérieure à des prix abordables avec un slogan « Shop & Idées à mini prix » qui justifie son positionnement d’entrée et moyenne gamme.

Pouvoirs et apports du réseau pour l’unité commerciale
Les enseignes du groupe bénéficient toutes d’un système d’information de la gestion des stocks, de la gestion des livraisons et de leur réception ainsi que du matériel fourni par la tête de réseau.
L’unité commerciale bénéficie de l’image et de la notoriété du groupe Omnium
La logistique qui est mise en place ; moyens financiers, humains et technologiques
Les infrastructures de la firme