PDUC Auchan

Pages: 6 (1422 mots) Publié le: 26 mars 2015
CERAN Ali Osman BTS MUC 2
AUCHAN
1. ANALYSE COMMERCIALE ET STRUCTURE
1.1 LES CARACTERISTIQUE DU RESEAU
Histoire : Lancé en 1961, Gérard Mulliez créa le premier hypermarché en France en regroupant sous le même toit tous les produits dont les clients jugent nécessaires.
En 1996, le groupe rachète la société Docks de France enseigne (Mammouth et ATAC) et voie sa taille doublé. Les hypermarchésprennent progressivement l’enseigne Auchan. 5000 emplois sont créés dans les 4 années suivantes. Depuis le groupe Auchan ne cesse de se développer en France et à l’international, notamment dans l’Europe occidental, l Europe de l’est et en Asie.
Structure : Le groupe Auchan a pour actionnaire principal l'Association familiale Mulliez, fondée et dirigée par la famille Mulliez,Le groupe Auchan est unréseau intégré.
Implantation : Auchan fait partie d’un des principaux groupes de distribution dans le monde. Avec 302 500 collaborateurs, Le Groupe Auchan est présent dans 16 pays d'Europe (France, Luxembourg, Italie, Espagne, Portugal, Hongrie, Pologne, Roumanie, Russie, Ukraine), d'Asie (Chine continentale, Taiwan, Vietnam, Kurdistan) et d’Afrique (Sénégal, Tunisie) à travers ses activités cœur demétier : hypermarchés, supermarchés, immobilier, banque, e-commerce, drive.
Auchan compte 839 hypermarchés dont 123 en France, 818 supermarchés et supérettes, 362 centres commerciaux dans le monde.
Type de management : Auchan possède une structure hiérarchique.Les différentes tâches sont déléguées selon les différents niveaux hiérarchiques et selon les compétences de chaque collaborateur. Laparticularité de Groupe Auchan est d’avoir préservé un mode de fonctionnement décentralisé. Chaque enseigne, dans chaque pays, est autonome, tout en travaillant en synergie et en progressant par le partage d'expérience et la mutualisation des moyens.

1.2 LES STRATEGIES DE DEVELOPEMENT
Stratégie de croissance :
La croissance organique est le mode de développement privilégié et historique de GroupeAuchan. Le groupe mène  une politique de croissance internationale progressive et maîtrisée et concentre ses investissements sur trois zones de développement prioritaires. Ce choix stratégique permet à l'entreprise d'occuper des positions solides dans les pays où elle est implantée. Le Groupe compte aujourd’hui plus de 1600 magasins intégrés.
Mais Auchan n’opère pas seulement avec la stratégie decroissance organique, elle effectue également des opérations majeurs de croissance ou de partenariat externe. Le groupe a su se développer en rachetant différents groupe étrangers et Hypermarché a travers le monde.
Stratégie de développement au niveau DAS :
Le groupe Auchan
Stratégie de développement au niveau commercial:
Auchan mets en place une stratégie de développement de produits, Auchan necesse de se développer en France et a l’international en ciblant de nouveau territoire géographique et de nouveau segment de clientèle. Aujourd’hui Auchan figure parmi les grands distributeurs européens. 
Stratégie d’enseigne:
Le groupe Auchan est une multi enseigne. L’association familiale des Mulliez (AFM) constitue le premier acteur familial de l’économie française. Les principaux enseignes quepossède le groupe sont : Décathlon, Simply, Boulanger, Leroy Merlin etc.
Stratégie d’implantation spatiale des UC:
Auchan utilise la stratégie hiérarchique par tête de pont. Lors de lancement de nouveaux concepts tels qu’Auchan Drive, le groupe testa dans un premier temps ce concept sur ses terres d’origine dans le nord avant de le généraliser.
Source :http://demeteretkotler.com/2012/06/20/grande-distribution/
http://www.actulligence.com/files/MSIEUT1/Rapport_Auchan.pdf
http://www.groupe-auchan.com/qui-sommes-nous/strategie/

1.2 ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIAL
1 .ANALYSE DE LA CLIENTELE DE L’UC
Une zone de chalandise de grande taille
Une zone Auchan conséquente de 265 000 ménages,
Une vaste zone large, 60% des ménages de la zone
Un cœur de zone qui représente 9% des ménages (~ 25...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Pduc auchan
  • Dossier PDUC Auchan BTS MUC
  • Auchan
  • Auchan
  • Auchan
  • Auchan
  • Auchan
  • Auchan

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !