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Pduc decathlon

3668 mots 15 pages
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I. ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE

ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE DANS SON CONTEXTE RESEAU

Historique

L’enseigne a été créée en 1976 par Michel Leclercq. Elle fait partie du secteur sportif et son activité est la conception et la vente de matériel de sport au détail.
Elle est maintenant leader sur le marché du sport en Europe et réalise un CA annuel de 3.47 milliards d’euros en 2008. Elle compte chaque année 80 millions de clients dans le monde.
Décathlon c’est plus de 350 magasins dans le monde dont 250 en France.
L’enseigne a ouvert son premier magasin à l’étranger en Allemagne en 1986. Elle s’est exportée dans un premier temps dans les pays du continent Européen et par la suite sur le continent Sud Américain (Brésil en 2001) et sur le continent Asiatique (Chine 2002).

Concurrents : INTERSPORT : Challenger : C.A. 764 millions d’euros ; 554 points de vente GO SPORT : Suiveur : C.A. 586 millions d’euros ; 194 points de vente
[pic] SPORT 2000 : Suiveur : C.A. 329 millions d’euros ; 550 points de vente

Culture et Stratégie

La stratégie de Décathlon a pour but de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport en proposant des produits sportifs aussi bien pour les débutants, que pour les passionnés aux meilleurs prix.
Décathlon développe ses propres marques et son objectif est de créer une marque Décathlon pour chaque sport proposé. Il ouvre de nouveaux magasins en France et à l’étranger afin de toucher plus de personnes et d’être le plus compétitif sur sa zone.
La politique de l’enseigne est de rendre le client satisfait à travers de nombreux services tels que l’accueil, l’atelier (flockage de maillot…), le Service Après Vente (réparation et entretien du matériel), la carte Décathlon, le site « décathlon.com » pour acheter en ligne, ainsi que la livraison et le montage à domicile. La devise de décathlon est Le client est satisfait ou satisfait.

Les 4 P :

Produit
Décathlon dispose d’un large assortiment dans le secteur

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    et la création d'articles de sport, la vente au détail d'articles de sport, ce magasin est une grande surface spécialisée dans le domaine du sport. POSITIONNEMENT PAR RAPPORT A LA CONCURRENCE : Concernant les rayons glisses (eau et ski), Décathlon a 4 concurrents directs, Sport 2 000 se trouvant à 4 kms, Intersport se trouvant à (5 kms), Go sport situé à Mougins (7kms) et Cabesto situé à antibes (12 kms).….

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    1ére partie : Présentation enseigne et produit Decathlon à fond la forme ! Decathlon est une société anonyme française qui a vu le jour en 1976 sous l’impulsion de Michel Leclercq. C'est une grande surface spécialisée en articles de sport pour tous types de personnes. En 1986, Décathlon sort sa propre marque du même nom que l’enseigne.….

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    Le stress en entreprise tue plus que la cigarette Le stress, qui est une maladie souvent cause par lanxit, a un impact trs important sur notre quilibre personnel ainsi que sur notre moral. Plus le stress devient fort, plus il est difficile canaliser cest pour cela que la majeure partie du stress que nous ressentons est source dinquitude. En entreprise, le stress au travail est gnralement le rsultat dune trop grande pression et dun manque de contrle dans les taches effectuer. Ce dernier est considr comme une proccupation pour les employeurs Moins dun franais sur deux se juge satisfait du climat social dans son entreprise et un quart lestime trs mauvais.….

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  • Dacathlon
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    Ainsi, les parcours professionnels chez DECATHLON riment avec aptitudes et passions. Animations et Formations régulières permettent de développer tout au long du parcours professionnel du collaborateur, son "employabilité" et donc sa capacité à prendre de nouvelles responsabilités. NOS ENGAGEMENTS RESPONSABLES DECATHLON s'engage à être un acteur responsable et participatif dans son environnement sociétal. Par son recrutement, en privilégiant le recrutement local, en participant à des partenariats, des événements sportifs avec ses clients et plus généralement en mettant en avant les clubs et associations sportives de son environnement.….

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