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1696 mots 7 pages
Dossier PDUC
L’analyse Commerciale

Dans le contexte de son réseau Groupe Mulliez

Le Village Oxylane
Le réseau Oxylane est un ensemble d’entreprises de la grande distribution spécialisées dans les articles de sport et de loisir. Il a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Décathlon, son enseigne historique, et rebaptisé Oxylane en 2008. Il est détenu par les Familles Leclercq et Mulliez.

Implantation Décathlon en France
Au 31 Décembre 2012, Décathlon compte 260 magasins en France.

Dans le contexte local :
Décathlon Herblay

Historique

♦ 1993 : Ouverture de Décathlon Herblay.
Surface : 10 000 m².
Plus grand magasin de sport d’Ile de France.

Zone de Chalandise
1: Zone Primaire: 24 %
2: Zone Secondaire: 76 %

Concurrents Directs:
-Sports Direct
-Go Sport
-Leclerc Sport
Concurrents Indirects:
-Carrefour
-Kiabi
-Fnac

Organigramme de l’unité commerciale

Répartition du Chiffre d’affaires/univers en 2012 & 2013
9,000,000
8,000,000
7,000,000
6,000,000
5,000,000
4,000,000
3,000,000
2,000,000
1,000,000
0

Total chiffre d’affaires en 2012 : 38 864 175 €
Total chiffre d’affaires en 2013 : 37 837 009 €

CA en 2012
CA en 2013

Analyse Concurrentielle

Plan du Magasin Décathlon Herblay

L’offre

53 376 références Dossier PDUC
Les Diagnostics

Le Diagnostic Externe

Les Sources

L’OFFRE DES GSS
Opportunités
Croissance de CA en 2012 : Grands Magasins : 6.7 %
Enseignes de sports : 5.1 %
Enseignes multimédia : 4.5 %

Source : Communiqué de la FPS (Entreprise de Sport).

Menaces
Les MDD ne progressent presque plus mais leur prix s’impose.
Les marques nationales prennent le dessus et sont moins couteuses de 20 à 30%
Cause : Inflation.
Source : « A la recherche d’un nouveau souffle ». LSA, le 10 Mai 2013.

L’OFFRE DU SPORT / FITNESS
Opportunités

En 2012, augmentation de 1% du marché du sport.
En 2009 un CA de : 9.11 milliards d’euros.
En 2010 un CA de : 4.9 milliards d’euros.
En 2011 un CA de : 9.20 milliards d’euros.
En 2012 un CA de : 9.60

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