I) L’analyse de l’unité commerciale
a) Le groupe « les mousquetaires Intermarché »

On dénombre plus de 75 distributeurs indépendants en France générant plus de 35 milliards d’euros de chiffre d’affaire en 2009. Il se trouve être le 2ème groupe de distribution alimentaire en France (derrière Carrefour).

Créer en 1969, par Mr JP Le Roch, le siège se trouve à Trévilles (en région parisienne) et on compte 15 magasins dans le département Maine-et-Loire.
L’objectif principale étant « des prix bas et de ce battre quotidiennement pour le pouvoir d’achat des consommateurs afin de donner à chacun l’opportunité d’accéder à tous les produits frais de qualité ».

En 2010, l’enseigne décide de changer son identité visuelle en optant pour un logo plus design et plus jeune.

b) L’unité commerciale « Intermarché la Madeleine »

Le magasin de la madeleine est une société anonyme au capital de 150 000 euros, gérer par Monsieur Ménard et diriger par Monsieur Beaudusseau.

Statue juridique : S.A.S

Raison sociale : Timael

Situé au 55 boulevard Jacques Millot à Angers dans le centre du quartier de la madeleine, le magasin représente 8,5% de part de marché de la ville d’Angers.
Politique commerciale : politique de prix le plus bas du marché sur des produits frais de qualités.

o La clientèle

La clientèle d’Intermarché de la Madeleine ce compose essentiellement de sénior s résidents au plus proche du magasin soit dans le quartier de la Madeleine, soit dans celui de Saint Léonard. Ils représentent 69% du taux de fréquentation ainsi que 45% du chiffre d’affaire.
L’école à proximité nous permet de nous étendre vers une clientèle plus jeune.
Le panier moyen est de 50 euros.

Zone de chalandise :
Notre zone de chalandise ce découpe en 3 parties par courbes isochrones.

_ Zone primaire : 0 à 15 min, le quartier de la Madeleine
_ Zone secondaire : 15 à 30 minutes, centre ville et périphérique
_ Zone tertiaire : plus de 30 minutes, hors