jardinerie1ere Partie : Analyse de l’Unité Commerciale I) L’analyse commerciale dans son contexte local
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1) -------------------------------------------------
Présentation de l’unité commerciale
Enseigne : Jardinerie des Fontaines
Situation : 723, Grande route de Carpentras, 84210 Pernes les Fontaines
Surface : 4 500m2
Activité : activité principale : vente de plantes et de produits de jardin, secondaire : création paysagère
Chiffre d’affaires : 1 505 000€ en 2011
Effectif : 13 employés
Ancienneté : 1986 (Les Massif de Provence)
Panier moyen : 25€
Forme juridique : SARL (Société Anonyme à Responsabilité Limitée)
Forme de commerce : indépendant
Secteur d’activité : spécialisé dans les produits de jardin

2) -------------------------------------------------
Historique

1986 : création de l’établissement horticole pépinière
2005 : fusion avec la groupe NALOD’S
2008 : création du secteur commerce d’une surface de vente La Jardinerie (3 000 m²)
2011 : agrandissement et création du secteur animalerie (300 m²)

3) -------------------------------------------------
Situation géographique et zone de chalandise

La jardinerie se situe dans le Vaucluse entre deux villes Pernes et Carpentras, au bord d’un axe principal, la Grande route de Carpentras. La zone de chalandise se limite à un rayon de 25 km et se divise en trois parties :
-zone primaire : St Didier, Venasque, Le Beaucet, La Roque sur Pernes, Pernes ; Malemort du Contat
-zone secondaire : Carpentras, Monteux, Velleron, Mazan, Blauvac, Mormoiron, L’Isle sur la Sorgue
-zone tertiaire : Flassan, Bedoin, Ville sur Auzon , Saumane de Vaucluse, Fontaine de Vaucluse, Caromb, Modéne, Crillon le Brave, St Pierre de Vassols

Forces | Faiblesses | -départementale fréquentée | -pas de zone dynamique, pas de locomotive commerciale | -grand parking de 52 places | -forte concurrence, concurrent direct à 4