analyse du marché de l'habillement et du groupe kiabi
A.le marché de l'habillement et ses tendances le marché de l'habillement en france est fort de 5 grands axes:
- un nombre important d'entreprise, 4000 implantées sur tout le territoire, unchiffre d'affaire de 10 milliards d'euros HT et 48 000 salariés.(2008)
- le marché est essentiellement composé de PME, effectivement 91% du chiffre d'affaires est réalisé par des entreprises se situant entre 20 et 250 salariés.
- une exportation importante, 4.3 milliards d'euros de chiffre d'affaires réalisés à l'export en 2008.
- la consommation des français en habillement s'éléverait à 26.8 milliards d'euros en 2007.
- une évolution positive.En effet, comparé à certains secteurs, le marché de l'habillement au fil des décennies a réussi à se moderniser et à augmenter sa productivité tout en réduisant ses effectifs.

avant toute chose, il faut savoir que depuis prés de 20 ans à présent, le marché de l'habillement a subi d'importantes mutations.La plupart des TPE ont disparu, entrainant une baisse des effectifs, et laissant place aux donneurs d'ordres.Actuellement , ce sont eux qui dominent le marché, leurs ventes ayant fortement augmenté ses 25 dernières années, pour atteindre 65% du chiffre d'affaires du marché de l'habillement, aujourd'hui.La principale cause de cette recrudescence des donneurs d'ordres reste la sous-traitance à l'étranger de la production qui c'est particulièrement développée.Mais malgré l'importance en volume du marché et caractère primaire qu'a le vêtement en tant que bien de consommation, la consommation a eu tendance à bisser ses dernières années, en enregistrant une baisse de -0.5% entre 2009 et 2010.

cette baisse de la consommation accentue encore plus le phénomène de délocalisation qui concerne la production, mais aussi l'approvisionnement, les entreprises cherchant toujours à trouver le textile au meilleur prix, ce qui entraine une baisse de la qualité des produits vendus.Bien entendu,