PDUC!

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Partie 1 Analyse Commerciale et Diagnostic Partiel de l’U.C. !
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1Analyse des Spécificités de l’U.C et de son insertion dans le réseau commercial de l’U.C.!
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A Structure du réseau !
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Monoprix a été créé en 1932 par Max Heilbronn et Théophile Bader, c’est le magasin populaire en
France. Le premier magasin a été ouvert a Rouen, c’est une société anonyme. Son siège se trouve rue Marc Bloch a Clichy et est dirigé par le PDG Jean Claude Naouri. Son chiffre d’affaires annuel est d’environ 4 milliards d’euros et sa part de marché est de 2,3%. Monoprix est détenu à
100% par Casino depuis mars 2012. L’enseigne est un commerce de détail qui possède 455 magasin en France (dont 85% de présence en centre ville) et 73 magasin à l’étranger et qui propose à ses 800000 clients des produits alimentaires et non alimentaires. Leader dans le secteur des commerces de proximité. Monoprix est une succursale et fait partie du secteur tertiaire et de la grande distribution: c’est un commerce intégré qui propose une méthode de vente en libreservice. Monoprix propose aussi un site internet à sa clientèle: www.monoprix.fr.!
Le réseau de monoprix compte plusieurs enseignes: Monoprix, Monop’, Daily monop, Beauty monop et Naturalia.!

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Produit frais

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CA par secteur

Epicerie Liquide

37 %

29 %

Textile
14 %

Maison-loisirs
7 %

Parfumerie
13 %

Chiffre du groupe 2013:!
Chiffres d’affaires 3,959 milliards €
Marge réalisée

286,8 millions € !
7,2%

Panier moyen

15,07 €

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B Analyse de l’U.C sur son marché!
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Monoprix Passy Plaza est une succursale situé au 52 rue de Passy dans le 16ème arrondissement de Paris. L’unité commerciale est situé dans le centre commercial Passy Plaza, au coeur du
16ème arrondissement et à proximité du Trocadéro où de nombreux flux touristique s’y rejoignent.L’entreprise emploi 115 salariés avec tout type de contrat. Elle est dirigée par un directeur mais seul le siège social peut prendre des décisions au niveau des promotions et des planogrammes. Les