Perrier fluo, c’est pas fou !

276 mots 2 pages
Contexte :
Perrier, qui est leader mondial des eaux gazeuse décide en 2003 de lancer une gamme qui plairait aux jeunes (20-35 ans). Ils mettent donc en place une nouvelle gamme plus féminine, plus jeune et aux gouts actuelle ; mélange de soft-drink et d’eau gazeuse aromatisé. La bouteille, les couleurs et les moyens de communication (mail, publicités) sont comme tout le temps chez Perrier sur un ton qui marque une originalité. Le but de Perrier fluo et donc de moderniser la marque en visant essentiellement les jeunes, fans de sodas.

Problématique :
Nous pouvons nous demander si malgré une bonne communication sur le produit et une bonne notoriété de la marque Perrier, lancé une nouvelle gamme innovante à ce point et efficace ? Actualité :
Perrier fluo connut, grâce aux publicités, un très bon lancement en dépassant immédiatement les ventes prévues.
Cependant Perrier fluo n’a pas plut au grand public, en effet Perrier fluo serait vu comme « un cocktail alcoolisé alors qu’on a affaire à une eau gazeuse aromatisé ». Les ventes ont alors fortement descendues ; de 5 millions de litres vendues en 2006 à 3,46millions en 2007, ce qui représente 1% de pdm en valeur.
Perrier abandonne donc Perrier fluo en 2008, et est remplacé par Perrier Mix. Perrier communiqueras beaucoup moins sur ce dernier.

Conclusion :
Pour conclure, nous pouvons voir que malgré une très bonne approche du marché et un très bon lancement de produit Perrier fluo n’a pas su conquérir le public.
Nous pouvons nous demander si les produits qui connaissent un succès aujourd’hui sont un effet de mode ou si les consommateurs prêtent réellement attention à leurs

en relation

  • Etude marketing perrier
    4198 mots | 17 pages
  • Analyse Marketing de Perrier
    2047 mots | 9 pages
  • Cas de marketing: perrier fluo
    2839 mots | 12 pages
  • Dossier perrier
    2476 mots | 10 pages
  • Analyze pub perrier
    2205 mots | 9 pages
  • Management stratégique nestlé
    30378 mots | 122 pages
  • Créations commerciales
    60882 mots | 244 pages
  • 99 francs
    54434 mots | 218 pages
  • COTE PARI JUIN JUILLET 2012
    58541 mots | 235 pages
  • Ensemble, c'est tout
    121024 mots | 485 pages