PESTEL

Technologique : Le téléphone mobile, après s’etre progressivement substitué au téléphone fixe, s’est doté de fonctionnalités multimédias croissantes. Dans le même temps, l’accès à internet haut débit, notamment par ADSL, a permis de proposer de nouvelles fonctionnalités, comme la télévision numérique ou la visiophonie. La telephonie 3G, longtemps repoussée et enfin lancée en 2004, a permis d’envisager une réelle convergence entre les mobiles et internet.

* Dépenses publiques de R&D * Investissements privés et publics sur la technologie * Nouvelles découvertes, nouveaux développements * Vitesse des transferts technologiques * Taux d’obsolescence

* Le secteur de la téléphonie mobile et internet, à caractère hautement technologique, se doit d’être à la pointe des nouvelles tendances hi-Tech. Les entreprises poursuivent leur effort technologique en développant les applications de demain. * Le secteur est particulièrement dépendant des constructeurs de téléphones mobiles, qui façonnent les produits pour que les opérateurs puissent vendre leurs services. Un cas flagrant est l’IPhone, le téléphone d’Apple. Comme aux Etats-Unis, le téléphone sera commercialisé par un seul opérateur par pays lors de sa sortie en Europe. Le résultat ne se fait pas attendre : les ventes pourront dépasser les 800 000 lors de son 1er trimestre de lancement sur le contient nord américain. Devant ce phénomène, l’opérateur bénéficiant de l’exclusivité possède un avantage net sur ses concurrents et grignotera clairement de nouvelles parts de marché. Cependant, ce téléphone est victime de son succès, et il a été déjà « hacké » pour pouvoir être utilisé avec n’importe quel opérateur. Cela favoriserait les ventes de l’appareil ... mais serait néfaste à l’opérateur choisi, qui subventionnerait une partie du terminal avec un forfait.
Autre point important : la vitesse d’obsolescence technologique. Les standards s’effacent rapidement, et plus encore