Longchamp

Maison soixantenaire, Longchamp s’est fait maître dans la création de sacs à main, de bagages et d’accessoires. La qualité, le raffinement et l’élégance à la française de ses créations valent à la marque d’être présente aux quatre coins du monde. Dans les années 40, la famille Cassegrain possède une petite boutique d’accessoires pour fumeurs, « Au Sultan », située sur les Grands Boulevards de Paris. En 1948, Jean Cassegrain décide d’innover en gainant ses pipes en cuir. Le succès de son innovation est tel que l’artisan créé une marque pour protéger son invention. La marque Longchamp, dont le nom fait référence à l’élégance des étalons des terrains de courses, naît en 1948. Son symbole est la silhouette d’un cheval au galop.
Chiffres d’affaires en 2007: 183 726 971 Euros. Plus de 50% du CA est réalisé à l’international.

Le président est M. Jean Cassegrain, et le directeur générale est Melle Michele Cassegrain. Il y a huit dirigeants. Longchamp est une SAS dont le capital social est de 2.000.000 euros.

SWOT :

Forces : longchamp à réussi à créer un It bag, grace à sa ligne Pliage connu dans le monde entier. Egerie Kate MOSS. Posseder de plus grande part de marché.
Faiblesses : cette notoriété peut nuire à l’image de la marque, possèder un Longchamp n’est plus une exclusivité.

PESTEL :

Politique Le gouvernement français soutient l'innovation dans les métiers de la mode et de l'habillement. De nombreux programmes et supports techniques sont décrits par l'Institut Français du textile et de l'Habillement. L'Union Européenne propose de nombreux programmes d'aides à l'innovation et au transfert de l'innovation dans l'habillement.
Economique Les marques issues des groupes de luxe restent sourcilleuses dans le choix des circuits de distribution de leurs produits. Le réseau exclusif et les grands magasins constituent la norme pour la vente des articles de maroquinerie, ainsi que l’e commerce qui est désormais pratiqué par une majorité de