Pestel wolsagen
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II. Le macro-environnement de VolkswagenA. L’environnement externe d’une entreprise : qu’est‐ce que la matrice PESTEL ?
La matrice PESTEL est un outil utilisé en stratégie d’entreprise pour analyser les facteurs du macro-environnement dans lequel la société évolue. Comme l’entreprise ne peut pas contrôler les facteurs de cette matrice mais elle permet de prévoir les risques ou les opportunités de marché.
Les facteurs externes de l’analyse PESTEL sont :
• Politique
• Economique
• Socioculturel
• Technologique
• Ecologique ou Environnemental
• Législatif
B. Les éléments du PESTEL
Rubrique PESTEL Menaces Opportunités
Politique Mesures législatives contre la pollution automobile Aides accordés par l'Etat au constructeur automobile
Economique Stagnation de nouveaux marchés historiques La crise économique a frappé l'industrie automobile Augmentation du prix du baril de pétrole Délocalisation pour la sous-traitance et les équipements Emergence de nouveaux marchés Alliance entre constructeurs
Social Prise de conscience des menaces écologiques Changement du comportement du consommateur Différenciation entre désir de possession et besoin de mobilité Différenciation des besoins des individus
Technologique Innovations technologiques
Ecologique Réglementation en faveur de la protection de l'environnement Classification des voitures en fonction de leur pollution Energies propres à combiner avec l'automobile
Législatif Normes Réglementation sur la sécurité
1. Politique
De plus en plus de mesures législatives contre la pollution des véhicules à moteur sont mises en place pour protéger l’environnement et donc le développement durable. Les constructeurs automobiles doivent alors respecter les règles de pollution et adapter à chaque véhicule une pollution limitée. Cet aspect politique de l’environnement entraîne un surcoût pour les constructeurs pour que les