Petit bateau

3813 mots 16 pages
PETIT BATEAU
La marque culte de l’enfance

2012 - DD5IMRI2
Valérie JAULIN
Vimala NGONEKEO

INTRODUCTION
Petit Bateau est depuis de nombreuses années une marque leader dans le monde de l’enfance. Elle est synonyme de qualité, d’innovation et de dynamisme. En 2010, la marque possède 391 boutiques dans le monde dont 184 en France. Elle affiche 265 millions d’euros de chiffre d’affaires, dont 40% à l’étranger.
La marque Petit Bateau, a été connue pour avoir inventé la petite culotte avec depuis plus de 100 ans un gage de confort et de qualité. Petit Bateau est l’une des rares marques françaises à avoir imposé son nom dans le monde entier. Chaque année, il se vend quatre millions de tee-shirts et dix-sept millions de sous-vêtements. L’entreprise a su sauvegarder son savoir-faire originel tout en réussissant son expansion internationale.
Ce qui nous amène à nous demander comment un petit fabricant de petites culottes est-il devenu branché ? Comment l’entreprise française a-t-elle réussi à se faire un nom face à une concurrence rude et mondiale ?
Pour cela, nous nous intéresserons en premier lieu sur l’histoire de la marque. Dans un deuxième temps, nous verrons que le développement de la marque n’a pas toujours été facile face à un marché qui devient de plus en plus concurrentiel. Enfin nous expliquerons la stratégie adoptée par la marque pour s’en sortir. I. PETIT BATEAU, DE 1893 A 1988

1) La naissance de petit bateau
L’histoire de la marque Petit Bateau commence en 1893 lorsque Pierre Valton créé à Troyes la bonneterie « Valton-Quinquarlet & Fils » spécialisée dans les sous-vêtements. L’entreprise fabriquait des caleçons longs pour hommes, des gilets et des maillots de corps en jersey de coton.
C’est en 1918 que le fils du fondateur, Etienne Valto, révolutionne le monde des sous-vêtements en coupant les jambes des caleçons : la première Culotte est née !
Son succès fut immédiat, la culotte était née sous le nom de « Petit Bateau », en

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