Pfe affichage publicitaire au maroc

4699 mots 19 pages

SOMMAIRE

Introduction

Partie 1 : La publicité : Une force au service de l’entreprise

Chapitre 1 : La stratégie communication de l’entreprise

Chapitre 2 : Le marché de la publicité au Maroc

Partie 2 : L’affichage publicitaire au Maroc

Chapitre 1 :Historique et évolution de l’affichage

Chapitre 2 :Les différents types d’affichage

Chapitre 3 :Le processus aboutissant à la naissance d’une affiche

Chapitre 4 :Le coût de l’affichage

Chapitre 5 :Les freins du développement du secteur et perspectives d’avenir

Conclusion Annexes (Introduction générale :

L ’entreprise marocaine est de plus en plus confrontée à un environnement mouvant caractérisé par d’importantes mutations qui influencent son activité.

Dans cette optique, une politique de communication doit être inscrite dans le cadre d’une stratégie marketing visant à accroître la compétitivité et la performance de l’entreprise face à ses concurrents par un mix communication efficace permettant le dosage entre tous les moyens de communication dont dispose l’entreprise afin de définir la meilleure combinaison possible aboutissant à la réalisation des objectifs fixés.

Parmi les variables du mix communication, on distingue la publicité, étape incontournable dans tout processus commercial suscitant la rencontre indispensable entre ceux que produisent et vendent et ceux qu’achètent.

Ainsi, et pour diffuser ses messages, la publicité combine et associe différents supports et médias dont l’affichage publicitaire qui constitue un vecteur important et en pleine expansion au Maroc et qui fera l’objet de notre P.F.E.

En ce qui concerne la méthodologie adoptée au cours de notre recherche, notre travail se base essentiellement sur une étude documentaire et autre sur terrain à

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ce trouve affiché juste au dessus de ceux-ci. La communication interne se fait a l’entrée du magasin ou se trouve des publicités, tel que des petits catalogues, mais également des affiches publicitaires. La communication externe se fait à l’aide de prospectus distribué une a deux fois par semaine dans les villes et villages alentours ; de panneaux publicitaires se trouvant surtout en agglomération ; de la radio et également parfois de la….

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C’est un pari très risqué pour la marque car aujourd’hui les ré- seaux sociaux représentent un moyen de communication et de publicité extrèmement rémunerateur. Sans publicité dans les mé- dias, à la télévision ou dans la rue, Lush a aujourd’hui une com- munication très restreinte. LE CONTEXTE LES OBJECTIFS DU PROJET LA PROBLÉMATIQUELa marque souhaite créer des coffrets pour une fête trop peu connue : la Journée de la Terre ayant lieu le 22 avril, chaque année.….

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Il est indéniable que la publicité, au fil du temps et avec l’évolution spectaculaire de la technologie de l’information, s’est imposée en tant que moyen de communication incontournable dans le monde de l’industrie et du marketing. La publicité, de nos jours, est partout. Elle utilise tous les supports : affiches, presse, radio, télévision, Internet, téléphonie mobile. Elle s’introduit sans être invitée dans notre quotidien de façon soit discrète soit abusive, usant du principe de liberté parfois de manière excessive.….

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Plan de communications : Pour pouvoir vendre c’est produits on a réalisé des panneau publicitaire ou on y écrivait « grosse promotions Légumes » avec les produits en question et leur prix réduits sur la façade avant du….

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Mailing dans un second temps. → Les objectifs de la communication : Objectifs cognitifs : faire connaître et faire savoir. A qui ? Aux jeunes femmes âgées entre 14 et 24 ans. Comment ?….

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Les détails quant à l’application de cette méthode (investigation sur le terrain) ne sont pas notés ici. Quelques extraits de la longue introduction du livre qui permettent de comprendre « l’entretien compréhensif »: « Malgré des tentatives répétées, l’entretien semble résister à la formalisation méthodologique : dans la pratique il reste fondé sur un savoir-faire artisanal, un art discret du bricolage (…). L’entretien est d’abord une méthode économique et facile d’accès. Il suffit d’avoir un petit magnétoscope, un peu d’audace pour frapper aux portes, de nouer la conversation autour d’un groupe de questions, puis de savoir tirer du « matériau » recueilli des éléments d’information et d’illustration des idées que l’on développe, et le tour est presque joué (…) »….

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Ce taux moyen cache une évolution irrégulière qui a atteint les 25% en 2008 et seulement 5% en 2009, baisse liée essentiellement à a crise économique. Mais au-delà des chiffres et, pour apprécier la portée réelle de cette évolution, il faut analyser de près les mutations et les tendances de la publicité au Maroc tant au niveau de son expression (message) que des supports qu’elle utilise : Au niveau de l’expression : Les messages sont marqués par l'influence des nouvelles technologies (Internet, téléphonie, …) qui, d’une part, imposent de l’interactivité et de la transparence et, d’autre part, entraînent une dilution des frontières entre la publicité-média et la communication hors media.….

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Et puis , personnelement j'envisage de travailler plus tard dans le milieu marketing , étudier les différentes techniques .En optant pour la publicité j'esperais voir quels metiers s'organisent autour de la pub , et rencontrer des personnes spécialisés et leurs demander conseils. Ce théme se croisait beaucoup avec la discipline de la consommation et est une forme de communication , la publicité est ancré dans la consommation , occupe une place fondamental dans son developpement et constitue une forme indirect de communication. Parcours et démarches :….

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