Picture Marketing

Pages: 4 (796 mots) Publié le: 17 décembre 2014
1 XXXXX

Le picture marketing, ou « marketing par l'image » est une technique promotionnelle de plus en plus utilisée par les marques sur les réseaux sociaux. Favorisant « l'engagement » -indicateur de performance clé pour déterminer le succès d'une campagne sur Facebook notamment- il permet d'accroitre les interactions autour de contenus partagés, et favorise le recrutement de fans et defollowers. Quelles sont les particularités du picture marketing ? Quels canaux sociaux sont les plus efficaces, et comment se lancer ?

2 XXXXX

Qu'est-ce que le picture marketing ?

Le picturemarketing, ou marketing par l'image, consiste pour une marque à mettre en oeuvre des campagnes promotionnelles sur les réseaux sociaux via différents supports visuels (photographies, visuels, gifsanimés, films,).

Les réseaux sociaux les plus adaptés aux campagnes de picture marketing :
Facebook, via la Timeline (Page d'entreprise)
Tumblr
Pinterest
Instagram
Google Plus


3 XXXXXXXXXXHistorique


4 XXXXXXX


La photo, levier « d'engagement »

Comparativement, au texte (ex : statuts Facebook), aux liens, et même aux vidéos, la photo est le contenu partagé qui génère leplus « d'engagement » de la part des membres d'une communauté (ex : fans d'une page
sur Facebook, followers sur Pinterest ou Tumblr).

Selon une étude publiée par Track Social auprès de 100marques américaines actives sur Facebook, la photo génère ainsi jusqu'à 4 fois plus de « likes » que les autres types de posts. Aussi L’étude Graph Insider 2012 releve que l’image est 2,5 fois plusengageante que les mises à jour de statut ou newsletter.

L'engagement se traduit notamment par le niveau d'interactions des internautes en relation avec un contenu posté sur un ou plusieurs canaux sociaux(ex : blogs, réseaux sociaux).


Il est matérialisé par différentes actions sur ces plateformes :
Facebook : commentaires, j'aime, partages
Twitter : retweets (RT), mentions (@)
Tumblr :...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Pictures
  • Picture Organic Clothing
  • Mondialisation de l'entreprise Picture
  • Analyse
  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing
  • Marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !