INSTITUT SUPERIEUR ECONOMIQUE
Haute Ecole Lucia de Brouckère
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TRAVAIL DE FIN D’ÉTUDES RÉALISÉ EN VUE DE L’OBTENTION DU
DIPLÔME DE BACHELIER EN MARKETING

Placement de produits dans l’industrie musicale
PRÉSENTÉ PAR MLLE ALICE M.

Introduction
Au bout de trois ans d’études à l’ISE, pour l’obtention du diplôme du Baccalauréat en
Marketing, nous sommes amenés à réaliser un travail de fin d’études. Cette tâche est le résultat d’un travail scientifique et personnel qui reflète notre acquis intellectuel et académique durant ces études en Marketing.
Depuis toute petite, j’ai toujours été enthousiaste pour tout ce qui a un lien avec la musique. J’ai fait partie d’un groupe de chant pendant deux ans et d’une chorale pendant plus de 5 ans. J’ai également des amis qui font de la musique.
Je suis donc passionnée par le monde de la musique, et c’est pour cela que j’ai choisi d’orienter mon travail vers le placement de produits dans l’industrie musicale. Il y a un lien étroit entre l’industrie musicale et la publicité. À ma connaissance, il n’existe pas beaucoup de recherches qui se sont intéressées au placement de produits dans l’industrie musicale, et pourtant il s’agit d’une pratique courante.
De nos jours, les clips vidéo et les émissions de divertissement sont envahi de marques, nous sommes habitués à voir un peu partout des logos, ainsi que les produits et services qu’ils représentent.
Le placement de produits dans l’industrie musicale consiste à insérer un logo ou un produit dans un programme, un événement musical (télévisé ou non) ou sur Internet, ou encore à utiliser l’image de marque des stars, pour mettre en valeur un produit ou une marque, souvent contre une rémunération ou autre contrepartie.
Nous avons voulus comprendre à quel point la