LE PLACEMENT DE PRODUITS
SOMMAIRE
I/Les menaces pesant sur la publicité
1- Perte de crédibilité de la publicité traditionnelle 2- Apparition de nouvelles menaces

II/ Le placement de produit : une alternative efficace face à ces menaces
1- Définition du placement de produit 2- Une relation gagnant-gagnant 3- Le cadre légal

III/ Quelques conseils pour renforcer l’efficacité
1- Comment amplifier l’impact du placement 2- Suivi du placement 3- Opportunités liées à l’évolution des nouvelles technologies

IV/ Les différents placements possibles

I/Les menaces pesant sur la publicité
1- Perte de crédibilité de la publicité traditionnelle
• Un environnement encombré Il existe aujourd’hui un encombrement des médias : trop grand nombre de chaînes, de marques, de supports, de stations… L’avenir de la publicité est, à l’heure actuelle, basé sur le développement de nouveaux supports comme Internet. En effet, les supports traditionnels comme la télévision ou bien la radio sont en perte de vitesse du fait d’une disparité trop importante dans la diffusion de publicités qui se retrouvent noyées parmi une multitude d’informations. • Une fragmentation et dispersion de l’audience L’explosion de l’offre média s’est progressivement et naturellement accompagnée d’une fragmentation et d’une dispersion de l’audience. Il est donc plus difficile de toucher une cible précise : pour atteindre une même cible certains annonceurs doivent être présents à davantage d’endroits et pour un coût corollaire bien sûr plus élevé. • Un plus gros investissement nécessaire Le nombre de spots publicitaires requis pour toucher une même cible est en constante augmentation. En effet, pour transmettre une information de manière efficace, un annonceur a aujourd’hui tout intérêt à diffuser un même message publicitaire dans plusieurs médias, ce qui entraîne forcément un investissement plus élevé. De plus, le spot de trente secondes traditionnel paraît aujourd’hui trop coûteux en terme de volume