Placement de produits

17537 mots 71 pages
Placement de produit

Les marques doivent en permanence s’assurer de leur présence positive dans l’esprit des consommateurs, si possible en recourant à des vecteurs détachés d’une connotation purement commerciale...comme le cinéma.

Article de Anne Luzin

Introduction

Aujourd’hui, la communication publicitaire est de plus en plus le théâtre d’une concurrence importante, et de surcroît d’un nombre toujours grandissant de messages publicitaires. Les annonceurs veulent légitimement toujours plus, toujours mieux que leurs concurrents, et le consommateur se retrouve surexposé à leurs messages.

Si l’on observe le cas de la publicité traditionnelle, c'est-à-dire celle qui est véhiculée par les media classique (presse, télévision, radio, affichage, cinéma : écran publicitaire avant le film), on peut supposer que le consommateur ne peut être en mesure de tout retenir. Pour offrir un exemple révélateur, en France, la télévision diffuse environ 1 300 000 spots publicitaires en un an sur les 5 chaînes hertziennes, ce qui représente plus de 3 000 heures de publicité ! Certes, un même consommateur n’est pas systématiquement exposé à tout ce flux de messages publicitaires.

Mais au final on peut aisément comprendre que les téléspectateurs désertent les plages publicitaires à la moindre occasion : phénomène de zapping ou de zipping, pause toilette ou nez dans le frigo : 87% d’entre eux ne restent pas devant leurs téléviseurs pendant la coupure publicité (Source Ipsos/NRJ, octobre 2002).

La capacité de réception du consommateur est donc très affaiblie par cette surexposition qu’il subit au quotidien et ce, quoi qu’il fasse puisque dans la rue il « subit » l’affichage sous toutes ses formes ; dans la voiture, la radio ; à la maison, les supports de presse et la télévision ; devant son écran d’ordinateur, bannières et autres pop-ups…

En permanence sollicités, nombreux sont ceux qui ont progressivement appris à ignorer les interruptions publicitaires. Il est

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