Placement produit au cinéma

Pages: 60 (14925 mots) Publié le: 27 août 2013
Institut International de Commerce et du Développement (ICD) 5ème année ____________________________________

LE PLACEMENT PRODUIT AU CINEMA

Mémoire présenté et soutenu Par FREDERIC LE FOLL

Tuteur de l’ICD : Madame Nada Khachlouf Tuteur d’entreprise : Monsieur Grégory Ogorek

Année universitaire 2012/2013

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L’Institut International du Commerce et du Développement n’entend donneraucune approbation ni improbation aux opinions émises dans les mémoires. Ces opinions devront être considérées comme propres à leur auteur.

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REMERCIEMENTS Je souhaite remercier Nada Khachlouf pour le soutient qu’elle m’a apporté tout au long de la rédaction de mon mémoire. Son aide m a été précieuse tant sur plan de la théorie que sur celui de la méthodologie. Je remercie Monsieur Ogorekpour son soutien et son aide tout ou long de cette année d’alternance. Je remercie Monsieur Olivier Bouthillier qui a su m’apporter une vision plus professionnelle de mon sujet. Je remercie également toutes les personnes ayant accepté de répondre à mes questions. Je remercie enfin l’ensemble de l’équipe pédagogique de l’ICD.

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PREAMBULE Etudiant en 5ième année à l’ICD Paris (spécialisationmanagement commercial grands comptes), j’ai décidé d’effectuer mon mémoire sur un sujet n’ayant pas de rapport particulier avec mon alternance. Je suis depuis toujours passionné par le cinéma et son univers. Bien que n’ayant jamais approché ce milieu d’un point de vue professionnel, j’ai toujours nourri l’ambition de pouvoir un jour allier ma passion et mon travail. Etant donné ma formation et mescompétences, c’est tout naturellement que je m’oriente vers le placement produit. Mon but est de présenter le placement produit de la façon la plus précise possible tout en essayant de répondre à certaines interrogations soulevées dans mon pré-mémoire. Deux pistes m’intéressent particulièrement : savoir si le placement influe sur la mémorisation des marques auprès des spectateurs et si cettetechnique peut réellement être intégrée dans une stratégie de communication globale. Pour ce faire une revue de littérature sera présentée afin de définir les postulats existants sur le sujet. Dans un deuxième temps nous réaliserons une étude terrain afin de confirmer nos hypothèses.

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SOMMAIRE

Introduction ……………………………………………………………………………p.5

I. II. III.

LE PLACEMENT PRODUIT……………………………………………p.7 ETUDE TERRAIN…………………………………………………………p.26 PRECONISATIONS OPERATIONNELLES……………………………p.45

Conclusion……………………………………………………………………………....p.46 Bibliographie…………………………………………………………………………….p.47 Annexes………………………………………………………………………………….p48 Tables des annexes……………………………………………………………………...p50 Tables des tableaux…………………………………………………………………......p51 Tables des figures……………………………………………………………………….p52 Table desmatières………………………………………………………………………p53 Résumé et mots clefs……………………………………………………………………p57

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Introduction Générale Dans le milieu très concurrentiel de la publicité, les annonceurs recherchent perpétuellement de nouvelles stratégies afin de se différencier. Cette multiplication des techniques de communication entraine une modification des frontières traditionnelles existantes entre la publicité à proprement parler et les messages commerciaux présents dans des contenuséditoriaux. Ces derniers ont pour objectifs de ressembler au maximum aux contenus qui l’entourent afin de passer inaperçus aux yeux du public visé. Parmi les contenus les plus efficaces et les plus reconnus, on peut noter les publi-reportages ou, dans un genre plus subtile les jeux vidéo, films, chansons ou même œuvres d’art dans lesquelles le contenu intègre le produit de manière plus discrète.C’est ce mariage entre des produits de marques et des créations audiovisuelles que l’on nomme « placement produit ». Cette pratique, considérée comme plutôt marginale il n’y a encore pas si longtemps, connait un franc-succès ces dernières années. Son caractère atypique et les possibilités quasi-illimités liés à la...
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