Institut International de Commerce et du Développement (ICD) 5ème année ____________________________________

LE PLACEMENT PRODUIT AU CINEMA

Mémoire présenté et soutenu Par FREDERIC LE FOLL

Tuteur de l’ICD : Madame Nada Khachlouf Tuteur d’entreprise : Monsieur Grégory Ogorek

Année universitaire 2012/2013

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L’Institut International du Commerce et du Développement n’entend donner aucune approbation ni improbation aux opinions émises dans les mémoires. Ces opinions devront être considérées comme propres à leur auteur.

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REMERCIEMENTS Je souhaite remercier Nada Khachlouf pour le soutient qu’elle m’a apporté tout au long de la rédaction de mon mémoire. Son aide m a été précieuse tant sur plan de la théorie que sur celui de la méthodologie. Je remercie Monsieur Ogorek pour son soutien et son aide tout ou long de cette année d’alternance. Je remercie Monsieur Olivier Bouthillier qui a su m’apporter une vision plus professionnelle de mon sujet. Je remercie également toutes les personnes ayant accepté de répondre à mes questions. Je remercie enfin l’ensemble de l’équipe pédagogique de l’ICD.

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PREAMBULE Etudiant en 5ième année à l’ICD Paris (spécialisation management commercial grands comptes), j’ai décidé d’effectuer mon mémoire sur un sujet n’ayant pas de rapport particulier avec mon alternance. Je suis depuis toujours passionné par le cinéma et son univers. Bien que n’ayant jamais approché ce milieu d’un point de vue professionnel, j’ai toujours nourri l’ambition de pouvoir un jour allier ma passion et mon travail. Etant donné ma formation et mes compétences, c’est tout naturellement que je m’oriente vers le placement produit. Mon but est de présenter le placement produit de la façon la plus précise possible tout en essayant de répondre à certaines interrogations soulevées dans mon pré-mémoire. Deux pistes m’intéressent particulièrement : savoir si le placement influe sur la mémorisation des marques auprès des spectateurs et si cette