- Livre.
Groupe cible : 25 - 55 ans, tous publics confondus. Objectifs : Convaincre les clients de Jean Daniel LEMOINE d’acheter le livre; Faire découvrir l’héliogravure à un nouveau public. Médias utilisés : Radio, télévision principalement. Sites littéraires sur Internet (Ex. Evene). -> Public large. Amateurs d’art et de littérature. Permet de faire découvrir l’héliogravure et Jean Daniel LEMOINE à un nouveau public.

Message.
Le message se doit d’être suggestif. Jean Daniel Lemoine étant un artiste, il s’adresse avant tout à la subjectivité du public, aux émotions. Le message se doit donc de suivre cette ligne directrice.

Promesse.
* Design - esthétique. * Tendance. * Multi-compétences. * Exclusif -> peu de pratiquants.

Justification.
* L’héliogravure est une technique traditionnelle et complexe: «Le plus beau des procédés photo-mécaniques». * Oeuvres en édition limitée. * Art original et particulier.

Ton.
* Informatif -> Les cibles ne sont pas toutes familières du produit, donc besoin de les situer et de définir la pratique et son intérêt. * Artistique -> Ça reste de l’art, on doit garder l’esprit esthétique.

Contraintes.
* Pas de concepts installés sur son nom, sa marque -> Il faudra se contenter d’utiliser le nom de l’artiste et le visuel de son livre. * Utilisation du logo des lieux des prochaines expositions, sous réserve de leur approbation.

Slogan envisagé.
Jean-Daniel Lemoine, un artiste complet, une pratique unique.

Médias et Supports.
Presse écrite.
- Publications adaptées.
* Les quotidiens régionaux généralistes : La Dépêche du Midi, La Parisien et 20 Minutes * Les périodiques spécialisés dans l'art : Beaux Arts, Chronic'Art, Technikart et Loisirs Créatifs * Les périodiques spécialisés dans la photographie : Photo Magazine et Chasseur d'image * Autres magazines : Femme Actuelle dans le cas d'un papier sur Toulouse (chaque semaine, présentation d'une ville et un parcours culturel à y réaliser) ou dans la section décoration,