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Plan de communication fauchon

772 mots 4 pages
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Analyse de plan de communication

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L’épicerie de luxe

1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sa communication

+

Entreprise
> Petit historique
1ère boulangerie et pâtisserie Fauchon Ouverture au Japon Produits mis en lumière

1886

1895

1900

1972

2004

2007

1ère

épicerie Fauchon

Ouverture près de la place des Invalides

Nouvelle Identité de la marque

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Entreprise
> Fauchon dans le monde 42 pays 450 points de ventes 53 enseignes

142 M€ de CA

Fauchon à Bdx: place de la Comédie

75% des ventes à l’international

Advini: leader français des vins de terroir

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L’épicerie de luxe

1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sa communication

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L’épicerie de luxe

1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sa communication

Pourquoi À Par Comment Quand quel qui qui

À Suivi

coût

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Pourquoi ?
> Messages clés

Marque jeune
Rupture en termes de goûts Produits innovants adaptés à la vie urbaine
« Transgresser la tradition » DM

Marque de luxe
Devoir de respect, d’élégance et de tradition Matières premières très nobles
« Inventer en se souvenant » DM

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Pourquoi ?
> Objectifs

Modernisation de la gourmandise
• Logo Art déco • Rose fushia • Uniformes mettant en scène le savoir-faire • Packaging incitatif : écrins à bijoux et plateaux laqués

Réaffirmation de la marque
• Place mythique dans l’imaginaire des français • Multispécialiste • Patrimoine riche

Extension de la gamme
• Nouveau produit phare • Nouveaux modes de consommation

Développement à l’international

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À qui ?
> Les cibles

Cibles originelles

• • • •

Touristes Hommes d’affaires CSP ++ Entreprises

Nouvelles cibles

• CSP + via le Web • Salariés urbains

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Par qui ?
> Les acteurs internes
« Fauchon n'est pas une marque discrète. Elle est même assez polarisante : elle peut plaire ou déplaire. Fauchon est à l'image du luxe français, un mélange d'élégance et de

en relation

  • Plan communication evercut
    3157 mots | 13 pages

    Mission 3 – Recommandations le cas : EVERCUT Sommaire de la présentation : Page 1/. Les Cibles 3 1.1 Les Particuliers 3 1.2 Les professionnels 3 1.3 Le Bilan 4 2/. Le Message 4 2.1 Le message central 4 2.2 Le message secondaire 4 2.3 L’imaginaire Produit 4 3/. Canaux de communication et de distribution 5 3.1 Canal Web 5 3.2 Magazines 7 3.3 Télévision 7 3.4 Evénementiel 8 3.5 Cours de cuisine 9 3.6 Accès aux futurs professionnels via les écoles de cuisine 10 4/. Budget 11 Annexe 1 : Suggestion de Labellisation 13 Annexe 2 : Retro planning des opérations 14 Annexe 3 : Dossier tarifaire pour publications 16 * Présentation de notre réflexion : TB, leader français de la coutellerie de ménage et de cuisine, désire lancer un nouveau produit haut de gamme (couteau EVERCUT) résultant d’une très haute technologie, dont la durée d’utilisation sans affutage dépasse les 25 ans. Dans le cadre de la mission que vous avez bien voulu nous confier concernant l’élaboration d’une stratégie et d’un plan de communication, nous traiterons dans cette partie les recommandations visant à déployer le plan de lancement basé sur un budget de 500K€HT, plan couvrant la période de juillet 2010 à décembre 2011. L’objectif est de lancer le couteau EVERCUT en 18 mois au niveau national.….

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  • Plan de communication vel'hop strasbo
    901 mots | 4 pages

     PRIORITE aux TRANSPORTS PROPRES ( et ça rentre par ailleurs dans une logique politique en vogue (compétitivités et attractivité des Municipalités : attirer les habitants, donc les entreprises, et les touristes) 2 SWOT Forces • 1er réseau cyclable de France = 400km • Nombreux ancrages pour attacher les vélos • Humanisation de la relation (boutiques avec interlocuteurs) •Location à l’année = « Personnel » (réglages, etc..) •Sécurité, robustesse •Simplicité d’utilisation •Vélos neufs et/ou entretenus Faiblesses • Image du vélo partagé comme vélo basique, voire lourd, etc… Peu fun • Système imposant le retour au lieu d’emprunt • Notoriété part de 0 • Vélos très communs dc impersonnels • Pas de velhop enfant • Concerne peu les séniors (moins pratiquants) • Majoritairement valables pour des déplacements courts Opportunités • Vélo et comportements « responsables » dans les mœurs • seuls 14% des déplacements urbains déjà réalisés en vélo • Conditions de circulation difficiles en voiture (Priorité Tram, Couloir Bus,  parking payant…) •Nouvelles tendances de vélos urbains (fixies, BMX, Charettes à enfants,…)….

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  • Plan de communication unicef
    4249 mots | 17 pages

    Mes compétences sont d’ordre gastronomique et rejoigne l’idée d’un publique jeune. Seulement, en pratique je n’ai aucun diplôme qui me permet d’exercer dans ce domaine. Il faudrait donc que j’engage une personne compétente dans ce domaine. Je pourrai m’occuper de la gestion du restaurant.….

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  • Plan de communication
    1148 mots | 5 pages

    Le festival folklorique international Jacques Luciani Notre projet vise à créer de l’animation dans la région cortenaise. Il répond ainsi au besoin d’attraction touristique dans la région. Le festival a été créé en 1985 par le groupe « A manella » et l’association « Corti in cantu » en hommage au chanteur et musicien Jacques Luciani. Il a vécu jusqu’en 1995. Il a été repris en 2006 par l’Associu di a Ghjuventu Curtinese.….

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  • Plan communication erp
    732 mots | 3 pages

    Plan communication / marketing Hôtel Kyriad / Restaurant Mlle Simone L’actuel : À ce jour, comme action marketing/communication nous faisons : · Mise à jour en continue du site internet Mlle Simone (popup, carte, menu du jour, événements, …). · Gestion du compte Instagram Mlle Simone (flyer événement, menu du jour, … & story ponctuellement sur le restaurant). · Gestion du compte Facebook Mlle Simone (flyer événement, menu du jour, …). · Room directory Kyriad (pas complet ni personnalisé pour l’hôtel et ses services). · Des affiches (fitness, produits de la vitrine, liste des interdictions, tarifs du pdj, liste des chaînes tv, …) : trop « fouillis » et encombrant dans les petites chambres =….

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  • Plan de communication unicef
    10517 mots | 43 pages

    Plan de campagne 2006 Sommaire I. Unicef 1. Présentation de l’Unicef 2. Public touché 3. Communication antérieure 4. Problème à résoudre II.….

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    Le Plan de communication Définir et organiser votre stratégie de communication Thierry LIBAERT Préface de Jacques Suart 3 e édition Le plan de communication Définir et organiser votre stratégie de communication Thierry LIBAERT Préface de Jacques Suart 3e édition DU MÊME AUTEUR La Communication verte, Liaisons, 1992. (Médaille 1993 de l’Académie des Sciences Commerciales.) La Communication de proximité, 2e éd., Liaisons, 2001. La Communication d’entreprise, 2e éd., Economica, 2005.….

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    Plan de communication Année 2010 Plan    Groupe Coca Cola Visionnage Publicité Plan de communication John Styth Pemberton Dates clés 1886 : Mise au point de la recette tenue secrète nommée « Coca-Cola ». 1888 :….

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    Résidence (épuisé) Vision et missions de la communication interne Identité visuelle des autorités fédérales belges Pourquoi et comment réaliser un rapport annuel Les points de contact de l'administration fédérale Prévoir et gérer une communication de crise Vision et missions de la communication externe Concevoir et diffuser une lettre d'information électronique Code de déontologie des communicateurs fédéraux Pourquoi et comment développer une identité visuelle….

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    Sa définition dépend de la stratégie choisie par l’entreprise. l’ i La stratégie de Communication est donc dans le prolongement de la stratégie Marketing… Savoir être pour agir avec Sens L’objectif de ce cours est de comprendre les différentes étapes d’une stratégie de d une Communication: sa naissance, sa méthodologie et son suivi suivi. Réunions de travail….

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    PLAN DE COMMUNICATION CANEVA METHODOLOGIQUE Elaboré par : Pr Samira AMMOR Au profit des étudiants en Communication des Organisations Année universitaire : 2008- 2009 Séminaire Plan de Communication Master Professionnel en Management de Communication des Organisations Pr Samira AMMOR F L S H Ben Msik Département de communication Année Universitaire : 2008- 2009 1 Préambule : La formation en Communication des organisations comporte le séminaire « Plan de communication », une formation théorique et méthodologique à la fois, dont l’objectif est de former les étudiants à la méthodologie du plan de communication. Théorique, à travers les développements de chaque étape du plan en cours magistral.….

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  • Plan de communication
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    formation?régional/mondial?) , sa place sur le marché, son évolution, sa stratégie, sa notoriété (spontanée-top of mind-assistée), son image (voulue vs perçue = rôle du communiquant). – La marque (ou les marques) > simple évocation : de l'image, la notoriété, etc, de chaque marque. – Le(s)….

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    STRATEGIE ET PLAN DE COMMUNICATION Objectif : En proposant une méthode de construction de la stratégie de communication et d’élaboration du plan de communication, ce séminaire permet à chaque participant d’analyser, de construire et de valider son propre projet. Contenu : LE CONTEXTE Rappel du rôle de la communication et de la mission du communicant Les schémas fondamentaux de la communication….

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  • plan de communication
    3420 mots | 14 pages

    la communication interne → se sont toutes les actions menées en direction des différentes catégories de salariés. Le but est d’informer, de renforcer la cohésion, de développer le sentiment d’appartenance afin d’améliorer le fonctionnement et l’efficacité globale de l’entreprise. la communication commerciale → le but est de « vendre » l’entreprise, ses marques, ses produits. Toutes les actions mises en œuvre dans le but de promouvoir auprès de consommateurs ciblés ou de personnes susceptibles de les influencer à l’achat ou à la prescription.….

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