Plan de communication les 2 vaches

Pages: 13 (3048 mots) Publié le: 19 mars 2013
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Stratégie de Communication générale et digitale :

 
 
 
 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


 

Cas « Les 2 Vaches »

Introduction
 :
 
 
o Le
 Marché
 :
 


 

Le
 marché
 de
 l’Ultra
 frais
 pèse
 3,74
 milliards
 d’euros en
 France.
 
  Danone
 est
 le
 leader
 sur
 les
 produits
 laitiers
 frais.
 
  3ème
 mondial
 et
 1er
 européen
 sur
 le
 secteur
 de
 la
 nutrition
 infantile.
 
  2ème
 mondial
 et
 1er
 européen
 sur
 le
 secteur
 de
 la
 nutrition
 médical.
 
 
  40%
 du
 lait Bio
 ne
 trouve
 pas
 de
 débouchés
  Le
 marché
 du
 Bio
 est
 en
 croissance
 de
 21,5%
 
 
  o La
 Marque
 Les
 2
 Vaches
 :
 
  Les
 2
 Vaches
 est
 
 une
 marque
 à
 l’initiative
 de
 Danone
 et
 de
 Stonyfield
 Europe
 sous
 les
  valeurs
 de
 l’environnement socialement
 profitable
 et
 responsable.
 
  Lancement
 de
 la
 marque
 en
 2006
 
  -­‐ Positionnement
 :
 
 
  Sur
 le
 marché
 du
 Bio
 avec
 un
 discours
 militant
 pour
 l’écologie
 et
 le
 développement
 durable.
 
 
  -­‐ SWOT
 :
 
 
  Opportunités
  Menaces
 Communication
 web
 en
 plein
 essor
  Abondance
 de
 la
 communication
 
  Méfiance
 des
 consommateurs
 vis-­‐à-­‐vis
 des
  publicités.
 
 
 
  Forces
  Faiblesses
  Bonne
 communication
 web
 et
 Street
  Concurrent
 sur
 les
 mêmes
 axes
  marketing.
 
  communication
 (Michel
 et Augustin)
  Chartre
 graphique
 visuellement
 attirante.
  Communication
 peu
 axée
 sur
 le
 Bio.
 
  Notoriété
 spontanée
 Faible
 


 
 
 
 


 


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Cas
 Les
 2
 Vaches
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 

Partie
 1:
 Le
 Diagnostic
 

 
 

A. Diagnostic
 interne
 :
 
 

  • Analyse
 des
 outils
 de
 communication
 de
 Les
 2
 Vaches
 :
  o Le
 logo
 :
 
 


  Le
 logo
 de
 la
 marque
 représente
 deux
 vaches
 Pipelette
 et
 Savante.
 

  


 


  Les
 deux
 vaches
 Pipelette
 et
 Savante;
 icônes
 de
 la
 marque
 désacralisent
 l'image
 du
 Bio.
 Elles
  portent
 un
 regard
 novateur
 en
 étant
 en
 décalage,
 en
 rupture
 avec
 le
 Bio
 plus
 traditionnel.
  L'aspect
  moralisateur
  prôné
  habituellement
 par
  l'agriculture
  biologique
  fait
  place
  à
  la
  légèreté
 des
 deux
 vaches.
 La
 communication
 se
 fait
 essentiellement
 autour
 de
 Pipelette
 et
  Savante
 via
 les
 actions
 qu'elles
 soutiennent
 et
 les
 valeurs
 qu'elles
 défendent.
 

 

o Les
 Mascottes
 :
 


  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Cas
 Les
 2
 Vaches
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 


 

o Le
 Graphisme
 :
 
  
 Les
 couleurs
 :
 
  Les
  couleurs
  sont
  rattachées
  à
  l’environnement,
  la
 ...
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