Plan de communication pour la ville d’Ormesson et son marché
Introduction

Ormesson-sur-Marne est une commune française située dans le département de Val-de-Marne en région Île-de-France. Elle compte aujourd’hui 10 000 habitants et en attire de nouveaux chaque année.
Cette ville possède un marché qui a été créé en 1979. Celui-ci n’a subi aucune rénovation depuis son ouverture. Face à cette image vieillissante, la ville a remarqué que les habitants avaient tendance à délaisser le marché.
Pour cela, la commune nous demande d’établir un plan de communication afin de redynamiser le marché.
Le bilan diagnostic

Bilan (matrice SWOT)

| FORCES | FAIBLESSES | Annonceur | * Caractère rural * Connait ses habitants (10 000 habitants) * Notoriété (attire de nouveaux habitants) | * L’arrivée de nombreux habitants peut entraîner la perte du caractère rural * Manque de mémoire collective dans les différents quartiers | Communication interne | * Divers moyens de communication (Gazette, Site internet,…) | * Manque de signalétique * Peu d’intéressement sur la communication du marché | Marché | * Proximité de l’hôtel de ville * Proche des habitants * Offre de qualité | * Pas d’animation particulière * Pas ou peu de communication * Peu de commerçants * Caractère dépassé (structure métallique vieillissante) | Habitants | * Les anciens de la ville connaissent le marché | * Les nouveaux habitants ne connaissent pas le marché, ils font attention au prix et à la diversité | | OPPORTUNITÉS | MENACES | Concurrence | * Deux sortes * Ambiance d’une grande surface | * Marché de Sucy en Brie (Plus de commerçant plus de choix) * Intermarché : choix important, prix compétitif | Population Alimentation | * La population veut redécouvrir les produits naturels dits du terroir. * Vrai envie de manger moins mais manger mieux | |

Diagnostic

Le marché a de réelles potentialités : * Aujourd’hui emplacement