Plan de communication

5363 mots 22 pages
Ecole national de commerce et de Master contrôle de gestion et finance gestion Agadir

Audit de communication de la société ULTRAFRUIT : Plan de communication du nouveau produit POMMY

Réalisé par :
     M. Abderahman OUBELLANI M. Abdeljal EL- GUENNOUNI M. EL Mustapha EL ANOUAR M. Youness ABOULWAFA M. Mohsine ALIOUI

Encadré par : M. JAMAA FAOUZI

SOMMAIRE :

1

Master contrôle de gestion et finance

ELEMENTS  INTRODUCTION
Section I- présentation et diagnostique l’environnement interne et externe de l’entreprise :

PAGE

3 4 4

I-Historique et emplacement d’ULTRAFRUIT :

1- Historique 2- emplacement

4 5 5 5 8 9 10 10 11 12 12 12

II- L’analyse de l’environnement d’ULTRAFRUIT : 1- L’analyse de porter & analyse de SWOTT : 2- L’analyse de relation de l’entreprise avec son environnement: III-L’ analyse des capacités de l’entreprise : Section II- Plan d’audit de communication : I- L’audit est le point de rencontre de deux logiques : II- Etude des motifs de l’audit de communication de l’entreprise ULTRAFRUIT : Section III- Stratégie marketing : I-Analyse de grille marché/produit :

II-LA POLITIQUE MARKETING GENERALE D’ULTRAFRUIT :

III-LES QUATRE « P » :

12

IV-Les caractéristiques et les avantages de notre produit :

13

2

Master contrôle de gestion et finance Section IV- Le plan de communication interne et externe : I- Le plan communication interne : II- Plan de communication externe :

16 16 18 27

Annexe :
Tickets pour enfants

3

Master contrôle de gestion et finance

INTRODUCTION

Nous sommes devant un cas d’une entreprise spécialisée dans le secteur agroalimentaire, dénommée ULTRAFRUIT. Cette entreprise veut lancer un nouveau produit sur le marché national pour profiter de l’augmentation de la consommation sur ledit marché. Dans ce sens, nous nous sommes chargés à élaborer son plan de communication.

Le présent travail présentera, dans un premier temps, l’entreprise Ultrafruit pour avoir une idée

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