Plan de communication

Pages: 22 (5363 mots) Publié le: 9 juin 2012
Ecole national de commerce et de Master contrôle de gestion et finance gestion Agadir

Audit de communication de la société ULTRAFRUIT : Plan de communication du nouveau produit POMMY

Réalisé par :
     M. Abderahman OUBELLANI M. Abdeljal EL- GUENNOUNI M. EL Mustapha EL ANOUAR M. Youness ABOULWAFA M. Mohsine ALIOUI

Encadré par : M. JAMAA FAOUZI

SOMMAIRE :

1

Master contrôlede gestion et finance

ELEMENTS  INTRODUCTION
Section I- présentation et diagnostique l’environnement interne et externe de l’entreprise :

PAGE

3 4 4

I-Historique et emplacement d’ULTRAFRUIT :

1- Historique 2- emplacement

4 5 5 5 8 9 10 10 11 12 12 12

II- L’analyse de l’environnement d’ULTRAFRUIT : 1- L’analyse de porter & analyse de SWOTT : 2- L’analyse de relation del’entreprise avec son environnement: III-L’ analyse des capacités de l’entreprise : Section II- Plan d’audit de communication : I- L’audit est le point de rencontre de deux logiques : II- Etude des motifs de l’audit de communication de l’entreprise ULTRAFRUIT : Section III- Stratégie marketing : I-Analyse de grille marché/produit :

II-LA POLITIQUE MARKETING GENERALE D’ULTRAFRUIT :

III-LES QUATRE «P » :

12

IV-Les caractéristiques et les avantages de notre produit :

13

2

Master contrôle de gestion et finance Section IV- Le plan de communication interne et externe : I- Le plan communication interne : II- Plan de communication externe :

16 16 18 27

Annexe :
Tickets pour enfants

3

Master contrôle de gestion et finance

INTRODUCTION

Nous sommes devant un casd’une entreprise spécialisée dans le secteur agroalimentaire, dénommée ULTRAFRUIT. Cette entreprise veut lancer un nouveau produit sur le marché national pour profiter de l’augmentation de la consommation sur ledit marché. Dans ce sens, nous nous sommes chargés à élaborer son plan de communication.

Le présent travail présentera, dans un premier temps, l’entreprise Ultrafruit pour avoir une idéeglobale sur son potentiel et sa stratégie. Ensuite, nous essayerons de mener un audit de communication, en étudiant les motifs de l’audit et faisant un diagnostic afin de mesurer la pertinence des outils de communication utilisés et suggérer d’autres dans le cas échéant. Enfin, nous élaborerons le plan de communication objectif ultime de ce travail.

4

Master contrôle de gestion et financeSection I- présentation et diagnostique l’environnement interne et externe de l’entreprise :

L’agroalimentaire, plus précisément dans le conditionnement et l’emballage, et qui s’est développée vers une structure ayant un positionnement important dans ce secteur d’activité. Elle vise le marché national mais aussi celui européen. Elle compte un effectif de 350 salariés.

Ultrafruit est leader surle marché des compotes de fruits et confiture. Pour maintenir cette position, elle compte lancer un nouveau produit : les compotes de pomme en portions individuelles pour débanaliser la compote. La politique Marketing de l’entreprise est de proposer des gammes de produits de qualité moyenne et supérieure. Les objectifs Marketing de l’entreprise sont d’atteindre un volume de vente de 5 500 tonnesla première année et 10 000 tonnes la deuxième année. Pour cela l’entreprise est prête à investir dans un budget promotionnel de l’ordre de 700 milles la première année. La stratégie de communication repose sur le plan stratégique de l’entreprise. C’est pourquoi, le responsable de la communication, en collaboration avec les autres structures, définit une planification, en perspective du projet,reposant essentiellement sur la mise en place d’un audit de communication suivi d’un plan prévue pour fin Mars 2012.

I- Historique et emplacement de la société ULTRAFRUIT :

1- Historique : Pour mieux connaitre l’entreprise « ULTRAFRUIT », on va présenter un peut son historique : 1987 : Création de l’entreprise par un investisseur local et autodidacte avec un capital de 1 250000dh 1995 :...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Le plan de communication
  • plan de communication
  • Plan de communication
  • Plan de communication
  • Le plan de communication
  • Plan de communication
  • Plan de communication
  • Plan de communication

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !