Enjeux de la publicité 1) La Pub est un des moteurs de l’économie:

a. En 1993, France, 20M/an; 2013: 40M (chiffre d’affaire);

b. La pub dans ce qu’elle a de plus profond est de créer un besoin au consommateur, elle fait naitre des besoins dans les cerveaux des consommateurs ;

c. La pub fait partie des armes indispensables à la distribution ;

d. Les promotions, l’utilisation des figures publics et aussi l’utilisation des mots clés, sert aussi à augmenter l’intérêt du public et par conséquence l’économie ;

e. La pub apparait comme un élément dynamique essentiel pour l’économie moderne.

2) La pub est un vecteur de communication:

f. Transmission(s) de message(s) multi-sensoriel(s)

g. La pub permet de donner un “coup de fouet” à un produit ou une marque et par voie de conséquence, augmenter les vents ;

h. La pub manipule nos idées et influence nos comportements ;

i. Développement de la pub sur les réseaux sociaux ;

j. La pub à généralement très peu de temps, et elle doit être perçue, comprise et mémorisée. Il faut simultanément capter l’attention, la retenir et faire passer son message.

3) La publicité est un art/pratique culturelle

k. Evolution dans le sens de la sacralisation de l’art ;

l. La pub fait partie du paysage quotidien sous diverses apparences, grâce à l’évolution de ses supports : affiches, messages, la radio, la tv, le téléphone, l’internet, et même l’intérieur des magasins, des transports en commun, espaces publiques, expositions…

m. La pub peut générer des influences sur le mode de vie des individus (L’omniprésence de la pub est flagrante).

n. Les pubs sur les produits alimentaires ont toujours meilleure image, dans la pub qu’a la réalité.

o. La pub inscrit le consommateur dans la catégorie social dans laquelle il vit.

Cláudia Cristina Bastos