PLAN DE MARCHEAGE DE APPLE

Apple soigne le design de ces produits, et met généralement cela en avant dans sa communication...

Le marketing d'Apple est un marketing spécifique, proche du marketing du luxe

La politique de produit :
Tout d'abord les produits d'Apple :sont considérés comme des produits de grande qualité, dotés d'une finition irréprochable et d'un design épuré ils se rapprochent grandement de produits de luxe. Plus que pour ces caractéristiques techniques, les produits Apple sont largement achetés pour leur design, et pour l'image que le produit permet de véhiculer (estime de soi). On est concrètement devant des comportements d'achats provenant du monde du luxe.
En moyenne la durée de vie est d'environ 5 ans mais les pièces tels que la batterie, les boutons principaux ... Sont des pièces qui peuvent être changé à moindre coût mais qui peuvent augmenter la vie de l'iPhone.
L'emballage de l'iphone a toujours le même aspect on retrouve toujours le même design.

Le positionnement prix des produits Apple est tout aussi significatif d'un marketing de luxe, les tarifs sont élevés voire très élevés, avec une forte marge pour Apple. De plus, les promotions sur les produits sont inexistantes si ce n'est pour les professionnels ou les étudiants, met ces remises reste minimes. Ensuite la promotion des ventes ou la publicité réalisée par Apple reste très proche des publicités de luxe, bien que ayant évolué avec les publicités de l'Iphone 4, on peut constater que les publicités sont très épurées, très simples, très évocatrices et que le produit en lui même est montré sous toutes ses coutures comme un objet de mode. Il est présenté comme un produit unique et rare. Apple utilise essentiellement la télévision, la presse et internet pour sa communication, visant une cible large mais surtout « connectée ».
Apple est l’une des seules entreprises à pouvoir bénéficier d’une