Plan marketing de renault

Pages: 24 (5881 mots) Publié le: 24 février 2011
Plan Marketing RENAULT
Date : 30 décembre 2009

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Table des matières
Introduction ....................................................................................................... 4 1 Analyse externe ............................................................................................ 5 1.1 L’offre de marché........................................................................................ 5 1.1.1 1.1.2 1.1.3 Analyse concurentielle ........................................................................... 5 Monde : commerce et chiffres d’affaires................................................... 5 Les distributeurs ................................................................................... 7

1.2 Lademande................................................................................................ 8 1.2.1 1.2.2 Les consommateurs .............................................................................. 8 Leurs achats......................................................................................... 9

1.3 Environnement............................................................................................ 9 1.3.11.3.2 2 Menaces .............................................................................................. 9 Opportunités .......................................................................................10

Analyse interne ........................................................................................... 11 2.1 Chiffres clés 2008.......................................................................................12 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.1.4 2.1.5 2.1.6 2.1.7 Structure simplifiée du groupe Renault ...................................................13 Marge Opérationnelle ...........................................................................13 Effectifs du groupe Renault ...................................................................13 Résultat net – Partdu groupe ................................................................14 Chiffres d’affaires du groupe .................................................................14 Capitalisation Boursière ........................................................................15 Ventes mondiales du groupe : VP + VU (en unités) ..................................15

2.2 L’offre de Renault et sonpositionnement .......................................................16 2.2.1 2.2.2 2.2.3 Gammes véhicules ...............................................................................16 Production mondiale par modèle et par segment de gamme VP+VU ...........17 Le positionnement de Renault ...............................................................18

2.3 La distribution des véhiculesRenault.............................................................18

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Stratégie marketing .................................................................................... 18 3.1 Politique produit .........................................................................................19 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.1.5 Cahier descharges...............................................................................19 Marques du groupe Renault...................................................................19 Qualité ...............................................................................................20 Sécurité..............................................................................................20 Confort et esthétisme...........................................................................21

3.2 Pub/Promo ................................................................................................21 3.3 Place: Politique commerciale de distribution...................................................22 3.4 Prix...........................................................................................................23 Conclusion...
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