Plan marketing dissert
* Où sommes-nous maintenant ? * Où voulons-nous être dans un an, 3 ans, 5 ans ? * Quelles opportunités existent dans l’entourage? * Comment arriverons-nous là ? * Qui fera quoi ? * Comment saurons-nous que nous sommes arrivés ?
Comment être plus performant ? Uniquement en se concentrant sur un groupe cible à la fois. Un exemple, pour une durée X, la publicité se concentrera à susciter l’intérêt de jeunes familles. Dans ce cas présent, une publicité imprimée couvrant 4 véhicules différents sur une page ne parle pas vraiment à ce groupe de personnes. De mélanger une publicité pour une camionnette avec un camion 4×4 équipé pour tirer de lourde charge, est complètement inutile. Vous devez créer une publicité focalisant sur un type de véhicule en particulier qu’une jeune famille achèterait en comblant des besoins spécifiques qui leur tient à cœur. Par exemple, en mettant l’accent aussi bien sur la sécurité que sur la polyvalence qu’offre une camionnette ou un VUS, ceci contribuera à créer l’impact nécessaire pour préciser les raisons d‘acheter.
Quand on vous traite aux petits oignons, les petits soucis perdent de leur importance...
En 1983, Harley-Davidson faisait presque faillite. En 2008 la société a été estimée à plus 7 milliards, l’une des marques les plus reconnues dans le monde. Le plus important dans cette transformation et son succès, c’est l’engagement d’Harley à la construction d’une marque qui signifie quelque chose pour ses clients. Les gens s’identifient autour du style de vie que la marque représente
La fidélité
Envers quoi les consommateurs sont-ils vraiment loyaux ? Ce que les dirigeants et administrateurs d’entreprises ont découvert c’est que