user icon

Plan marketing fleury-michon risotto à la florentine

391 mots 2 pages
Montre plus
Plan Marketing

Environnements

Externes :

• Démographie : augmentation des foyers à personne unique (célibataires) vieillissement de la population - manque d'autonomie de personnes âgées

• Economique : augmentation des coûts liés à l’énergie augmentation du prix des matières premières (prix riz doublé depuis quelques années)

• Politico-légal : réglementation sur l’utilisation d’additifs dans les plats

• Naturel : pollution & énergie nécessaire à la fabrication des emballages très important
• Social : style de vie active

Internes :

• Distribution : distribué seulement dans certaines surfaces

|Echelle de concurrence |
|Market leader : Fleury Michon |
|32.4% |
|Market challenger : Marie |
|29.7% |
|Market follower : Marques |
|20.9%distributeurs distributeurs |
|Market nicher : Weight Wecher |
|17% |

Concurrence

• Concurrence de marque : Marie

• Concurrence de produit : Risotto de saumon et poireaux à la crème Marie

• Concurrence de besoin : sandwich, salades prêtes

• Concurrence générique : l’alimentaire

• Concurrence directe : les plats cuisinés frais micro-ondables

• Concurrence indirecte : sandwich, salades prêtes

SWOT

|Forces |Faiblesses |
|Solution repas rapide |Prix élevé en fonction de la quantité. |
|Le produit bénéficie de la bonne image de la marque de Fleury |Distribution limitée, emplacement du produit. |
|Michon.

en relation

  • Couchsurfing
    445 mots | 2 pages

    1. Environnement macro-économique 1.1. Environnement Politique Dans la continuité de l'esprit de promouvoir la paix entre les peuples initié par la politique mondiale d'après Seconde Guerre mondiale, l'association Servas a initié le mouvement de rencontre entre les individus. La mondialisation favorise les flux de touristes internationaux avec la banalisation du transport aérien (déréglementation et émergence du low-cost) et incite aux développement d'échanges commerciaux et implicitement aux nouvelles rencontres. Le tourisme a donc bien compris ces enjeux et répond à des besoins de découverte.….

    montre plus
  • La structure de fleury michon
    891 mots | 4 pages

    L’entreprise a décidé d’innover en lançant les premiers sachets de charcuterie préemballée dans les années 1950. Puis, elle se tourne vers le développement de produits dans les années 1970, en élargissant sa gamme de produits ainsi que la technologie des plats cuisinés et en décidant de développer sa gamme de frais en libre-service. Puis, dans les années 1980, l’entreprise définit un plan de développement où l’objectif est de devenir un spécialiste des produits frais vendus en grande distribution ou en restauration commerciale. Pour cela, elle décide de se désengager de secteurs non porteurs et non rentables et de se développer sur le marché du surimi au début des années 1990.….

    montre plus
  • Cas d'entreprise fleury michon
    442 mots | 2 pages

    Structure de Fleury Michon avant 2006 : La structure de Fleury Michon était divisionnelle : l’entreprise était organisée autour de filiales spécialisées par métier et par marché (charcuterie préemballée, traiteur frais, salaison sèche et charcuterie à la coupe). Chaque filiales fonctionnait de….

    montre plus
  • Marketing
    1419 mots | 6 pages

    Environnement : En vue de limiter la pollution causée par les véhicules routiers, le Parlement européen et du Conseil a publié le Règlement (CE) n° 715/2007 le 20 juin 2007, relatif à la réception des véhicules à moteur au regard des émissions des véhicules particuliers et utilitaires légers (Euro 5 et Euro 6). NIVOS répondra bien entendu à la norme Euro 5. Le Mix Marketing (2), proposé, découlant de l’analyse SWOT, révèlera les caractéristiques des décisions marketing que l’entreprise….

    montre plus
  • Fleury michon
    493 mots | 2 pages

    CAS D’ENTREPRISE FLEURY MICHON Page 18,19 Question 1 : Créées en 1926, Fleury Michon est une grande entreprise du secteur alimentaire, plus précisément, cette entreprise conçoit, prépare et commercialise des solutions repas. Ses définis en fonction des produits et des marchés servis sont la charcuterie préemballée, les produits traiteur frais et la restauration rapide.….

    montre plus
  • Cas d'entreprise fleury michon bts2
    475 mots | 2 pages

    2. Quelle était la structure de Fleury Michon avant 2006 ? Justifiez votre réponse. Avant 2006, la structure de Fleury Michon était divisionnelle : l'entreprise était organisée autour de filiales spécialisées par métier et par marché (charcuterie préemballée, traiteur frais...).….

    montre plus
  • Cas fleury michon
    413 mots | 2 pages

    1) Fleury Michon est une entreprise du secteur alimentaire créée en 1926. Elle fabrique et vend des solutions repas. Ses principaux domaines d’activités stratégiques sont la fabrication de sachet de charcuterie préemballée, les plats cuisinés frais en libre-service ainsi que la restauration rapide. Dès sa création, en 1926, l’entreprise a fait le choix d’une stratégie de spécialisation. En effet, elle se concentre seulement sur les solutions repas.….

    montre plus
  • Le cas fleury michon
    365 mots | 2 pages

    Fleury Michon décide de vendre son activité Salaisons sèches à un autre groupe. Dans les années 2000, l'entreprise décide de se tourner vers l'international (création de joint-ventures, signature de contrats de licence, achat dans une société,...), elle fait l'acquisition d'une entreprise et modifie sa structure. La structure du groupe Fleury Michon avant 2006 était une structure divisonnelle car chaque filiale est spécialisée sur un marché qui lui est propre.….

    montre plus
  • Ilir
    2705 mots | 11 pages

    En effet, nous nous sommes basés sur les différentes notions appris au cours de marketing pour pouvoir réaliser ce travail. Pour le macro- environnement, nous avons développé l’environnement démographique, économique, naturel, politico-légal et socioculturel. Tandis que pour le micro-environnement, l’étude des clients, des fournisseurs, des intermédiaires et des concurrents a été très important. Nous avons essayé d’innover ce produit en apportant une éthique moderne à savoir l’écologie ainsi que des produits avec des matières différentes.….

    montre plus
  • Fleury michon
    451 mots | 2 pages

    En effet, chacune menaient leur propre politique en accord avec les orientations stratégiques et budgétaires globales décidées par le conseil de surveillance et le directoire. Cette organisation à permis : - D’être plus efficace à une concurrence de plus en plus vive en GMS (Grandes et Moyennes Surfaces), - De renforcer….

    montre plus
  • Fleury michon
    3289 mots | 14 pages

    Les Conseils sur le marché des Fleury Michon 1.Résume d'entreprise A. L'entreprise et son secteur et d'activité a.-Le Secteur Biens de consommation b.-Activités de la société Fleury Michon est le leader français de la production et de la commercialisation de produits de charcuterie et de produits traiteur vendus en grande surface. Un Chiffre d'affaires en progression de +2.1%….

    montre plus
  • Cas fleury michon
    553 mots | 3 pages

    Cas d’entreprise, pp. 18-19 La structure de Fleury Michon Présentez l’entreprise Fleury Michon. Vous mettrez plus particulièrement en évidence ses domaines d’activité stratégique et ses choix stratégiques. Créée en 1926, Fleury Michon est une grande entreprise du secteur alimentaire ; plus précisément, cette entreprise conçoit, prépare et commercialise des solutions repas. Ses domaines d’activité stratégique (définis en fonction des produits et des marchés servis) sont la charcuterie préemballée, les produits traiteur frais et la restauration hors domicile.….

    montre plus
  • Politique commerciale au maroc
    740 mots | 3 pages

    1) Environnement Économique 1. Les réformes macroéconomiques et structurelles, y compris commerciales, poursuivies par le Maroc depuis le dernier examen de sa politique commerciale (EPC) en 2003, ont contribué à la diversification croissante et à une bonne performance globale de son économie, avec un taux moyen annuel de croissance du PIB réel de 4,5 pour cent sur la période 2002-2007, puis de 5,8 pour cent en 2008.….

    montre plus
  • Muc ch1
    812 mots | 4 pages

    Ex : La voiture noire de chez FORD (T) La distribution est limitée à de simples magasins tenus par des détaillants. B)L'après guerre : Demande et Offre s'équilibrent : 1)Développement….

    montre plus
  • Atelier Etude Marché
    1391 mots | 6 pages

    Schéma de la démarche commerciale  Etude d’environnement global  Réglementation  Technologie / Produit  Clientèle  Fournisseurs  Concurrence & Profession  Etude d’environnement spécifique Opportunité d’un créneau Moyens Objectif….

    montre plus