Plan marketing limonaderie

Pages: 2 (436 mots) Publié le: 24 février 2013
Plan marketing Cas Limonaderie

Objectifs :
-Atteindre 3% de parts de marché la première année en tant que nouvel entrant.
-Faire un chiffre d’affaire de 900 millions de DA la première année.-Mettre en place un réseau de distribution efficace et à moindre coût.

SWOT

Forces-Innovation en matière de produit et de communication -Capacité d’autofinancement-Savoir faire et personnelqualifié -Prix relativement bas par rapport au concurrent | Faiblesses-Faible notoriété-Faiblesse de la force de vente (nombre restreint) |
Opportunités-Marché en pleine croissance-Pouvoir d’achatd’avantage consolidé-Intérêt du consommateur pour la nouveauté-Développement du réseau de distribution (superettes-grandes surface etc.…) | Menaces- Marché à forte concurrence-Concurrents puissants, derenommée internationale (marques historiques)-Premier échec |

Cible :
Etant donné l’absence de politique marketing auparavant le positionnement ainsi que la cible de l’entreprise n’étaient pasdéfinis
A présent, l’entreprise se positionnera sur différents segments en proposant des produits différents à chacun d’entre eux afin de satisfaire au mieux les besoins de ses clients.
La boissongazeuse au goût chocolat :
*grand model (1.5 litre) : celle-ci sera destinée au foyer (plus de deux personnes toutes âges et sexes confondus, les revenus les plus modestes au plus)
*canette de 33 cl :pour les jeunes de 15 à 30 ans.
La boisson énergétique :
* disponible en canette de 25 cl uniquement : les jeunes entre 17 et 35 ans.

L’entreprise couvre ainsi avec sa gamme de produit la majeurepartie du marché.

Stratégie :
-Changer de marque, de slogan, de charte graphique afin de faire oublier le premier échec de l’entreprise.
-Mettre en avant l’innovation qu’apporte l’entreprise surle marché : lancement de la première boisson gazeuse au chocolat en Algérie.
-Faire connaître le produit auprès des potentiels clients avec une communication hors média : un partenariat avec...
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