Plan marketing michelin

6280 mots 26 pages

STRATÉGIE MARKETING DE MICHELIN

I. L’ANALYSE

1) L’analyse externe :

a) Le marché du pneu

Il représente en 2009 près de 127 milliards de dollars et possède une croissance annuelle en volume de 2% à 3%. 1,2 milliards de pneu sont vendus chaque année. Le marché visé est celui des gros clients miniers. Il a plusieurs caractéristiques : il s’agit d’un marché international à comportement industriel. C’est également un domaine assez concurrentiel.
Les atouts du marché sont nombreux. Premièrement, il s’agit d’un marché à forte valeur ajouté technique. Ensuite, il possède une croissance constante et importante. Enfin, c’est un marché d’image c'est-à-dire qu’il a un impact au-delà du périmètre du marché. Cette demande pousse les acteurs du marché des pneumatiques à se positionner sur une ligne d’innovation permanente.
Evolution du Marché du pneumatique Mondial : Un marché en pleine croissance (Cf annexe 1)
Eléments clés : Les pneumatiques un marché de 127 milliards de dollars en 2007 (Cf annexe 2) b) L’Offre : L’ensemble des concurrents
L’industrie est dominée par un trio de tête qui couvre à lui seul 46% du marché mondial contre 60% il y a 10 ans. Il s’agit du Français Michelin qui possède les marques Michelin, Kléber, Bfgoodrich, Uniroyal..., le Japonais Bridgeston avec Bridgeston, Firestone, Dayton..., et l'Américain Goodyear qui lui possède Goodyear, Dunlop, Fulda, Debica, Sava....
Chacun des trois leaders domine le marché sur sa zone géographique historique: * Bridgestone est numéro un en Asie * Michelin en Europe * Goodyear s'impose sur le continent américain
Il y a cependant d’autres grands manufacturiers qui sont l'Allemand Continental (Continental, Uniroyal, Barum, Semperit...), et l'Italien Pirelli (Pirelli, Ceat,...). Il existe également de nombreux autres manufacturiers asiatiques comme Yokohama, Toyo, Hankook, Kuhmo…. qui possède pour leur part une stratégie de pénétration.
Le marché asiatique

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I. Le projet A. La genèse et description du projet Le secteur de textile au Maroc est divisé en deux parties, le formel qui regroupe les grandes marques de haut de gamme et les franchises, et de l’autre coté l’informel qui est représenté par les boutiques et les souks qui offrent des produits de….

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L’entreprise investit vite dans un ordinateur pour passer du dessin manuel à la DAO. C’est alors que je commence mon travail de conception de pièces mécaniques, dont ma tâche de fabrication n’est que le prolongement direct. Mon activité bureau d’études s’étend ensuite au composite. * En 2001, nous réalisons un mât prototype pour le Catana 471….

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MICKAEL VENDETTA Comment revaloriser l’image de Mickaël Vendetta ? 1 Table des matières Introduction............................................................................................................................................. 3 I. II. III. IV. V. VI.….

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3 années consécutives rapidement chute dvd cd disparition de certains segments ex single livre : « valeur refuge » du marché 50% de la valeur du secteur des biens culturels, marché qui stagne. Les segments qui marchent (à chercher) jeux vidéo : moteur du marché, en expansion, espoir du marché, cas à part Transition B. Une demande exigeante a. Une consommation post moderne Individualisme, toujours en quête de nouvelle innovation, qui se lasse vite, authenticité (livres), nostalgie (coffrets dvd vieux film) Individualisme : jeux vidéo, possibilité d’accéder à la culture et aux loisirs en solo. Piratage des musiques film sur internet Nomadisme : presser, besoin d’un support facile à transporter et consommable n’ importe où n’importe comment ex : explosion du format MP3 et des livres de poche Tribalisme : pour les jeux vidéo ils sont dans le mm délire Sentiment de baisse du pouvoir d’achat b. Quelles sont les attentes des consommateurs ?….

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Novotel phuket beach resort panwa
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En effet, les leaders du marché mondial y sont peu ou pas du tout présents. Les principaux acteurs sont des entreprises locales, qui font tout leur possible pour préserver leur oligopole. De grands groupes ont tenté de s’installer en Inde, sans réel succès. Michelin va devoir trouver une stratégie efficace afin de percer ce marché, dans lequel il est a priori difficile de se faire un place significative. Cette étude de cas est divisée en deux parties principales.….

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Michelin
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Michelin mise sur l’innovation et la différenciation de ses produits et de ses services pour satisfaire les besoins réels de ses clients. Depuis l’invention du pneu démontable en 1891, le Groupe ne cesse d’anticiper les nouveaux défi s des marchés et d’innover pour satisfaire les attentes de ses clients et de la société. Le Groupe a orienté son innovation vers la mobilité durable il y a plus de vingt ans : il est aujourd’hui n° 1 mondial des pneus à basse consommation d’énergie et pionnier de l’économie de la fonctionnalité, qui consiste à faire payer un service ou l’usage d’un bien plutôt que ce bien lui-même. C’est ce que propose Michelin en facturant ses clients professionnels au kilomètre parcouru, à la tonne transportée ou au nombre d’atterrissages assurés avec les pneus que le Groupe met à leur disposition et entretient. Michelin bénéfi cie d’une solide avance dans cette nouvelle économie de services, un domaine qu’il souhaite continuer à développer par la mise en oeuvre d’offres ciblées associant innovation produit et innovation service.….

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Michelin au pays des marajah
2169 mots | 9 pages

_______________________ Stratégie et Politique Générale _______________________ MICHELIN AU PAYS DES MAHARAJAHS (PARTIE 2) NOTE SUR LA STRATÉGIE D’INTERNATIONALISATION DE MICHELIN Michelin dans le Monde : Positionnement Concurrentiel et Parts de Marché Fondée à Clermont-Ferrand au début du XIX ème siècle, la Compagnie Générale des Etablissements Michelin (CGEM) a fabriqué son premier pneu de voiture en 1895. Depuis cette date, l’entreprise n’a cessé d’innover (pneu radial en 1946, le pneu « tubeless » en 1976 et le pneu PAX « increvable » en 1996), d’élargir la gamme des pneus fabriqués (poids lourds, motos, matériels agricoles, génie civil et avions), d’accroître son portefeuille de marques (Michelin, BFGoodrich, Uniroyal, Kleber, Warrior, Riken, Kormoran et Taurus) et de s’étendre à l’international. Cette croissance constante depuis plus d’un siècle a assuré à Michelin une 2000 18,9% N°2 position concurrentielle forte dans l’industrie pneumatique mondiale (cf.….

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Michelin
322 mots | 2 pages

Michelin Le métier de l’entreprise Michelin est de fabriquer des pneus pour des véhicules courants (voitures, camions...) et des pneus spécialisés (génie civil, aviation, agriculture, deux roues...). Introduction : Michelin est une société créée en 1889 par deux frères, André et Édouard. L’entreprise possède encore aujourd’hui son siège à Clermont-Ferrand et s’est spécialisée dans la fabrication du pneumatique tout en conservant et respectant ses valeurs familiales.….

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, Michelin s'est mis à la production d'avions militaires et réorganise son principe de fonctionnement par le TAYLORISME (organisation scientifique du travail) puis par le FORDISME (travail à la chaine). Durant les trente glorieuses, l'entreprise subit une forte croissance économique et massifie sa production grâce à la multiplication de sites de productions. Le document 1 présente une affiche publicitaire qui à été dessinée et mise en couleurs sur papier en 1898.….

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Plan Marketing Emmi
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Problématique 4 Opportunité clé 4 Objectifs et stratégie Marketing 4 Stratégie de produit 4 Dimensions produit 4 Stratégie prix 5 Déterminer l’objectif 5 Évaluer la demande 5 La fixation des prix 5 Méthode de tarification 6 La fixation du prix final 6 Stratégie de distribution 6 Mise en place d’un circuit de distribution et objectifs 6 Identifier des solutions de distribution et les évaluer 6 Stratégie de communication 7 Segment 7 Cible marketing et communication 7 Cible secondaire 7 Positionnement 7 Objectifs 7 Le message 7 Les canaux de communication 8 Le budget de communication 8 Promotions des ventes 8 Les relations publiques 9 La présence sur les Blogs 9 Les nouvelles 9 Les magazines 9 Sponsoring sportif 9 E-Marketing 9 Attentes envers l’investisseur 10 Bibliographie 11 Annexe 12 Les marchés 14 P.E.S.T.E.L 14 Quelques chiffres à propos d’Emmi 15 S.W.O.T 16 Analyse du marché 16 Résultats sondage.….

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Plan Marketing Destination Bourgogne : cap 2015 Sommaire p.14 5. L’image de la Bourgogne 5.1 Les composantes de la marque Bourgogne 5.2 Atouts et faiblesses de la Bourgogne p.3 1. Edito p14 p15 p.4 2. Le cadre de la politique touristique régionale p.16 6.….

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Zigounette
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Aujourd’hui, les concurrents principaux de michelin sont donc Bridgestone et Goodyear. A eux trois, ils détiennent la moitié du marché. Chacun des trois leaders domine en outre le marché sur sa zone géographique historique : Bridgestone est numéro un en Asie, michelin en Europe et Goodyear s'impose sur le continent américain.….

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Cette entreprise est implantée dans 19 pays et possède plus de 74 sites de production. I-Analyse interne. A- Les forces du groupe. Michelin a sut s’imposer dans le secteur du pneumatique grâce au développement du pneu radiale qui a fournit une rupture technologique.….

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Introduction La chute Montmorency a toujours sut fasciner les voyageurs et les résidents. On vient l’admirer soit dans le manoir, l’escalier ou le téléphérique. Mais dans les dernières années le parc de la chute Montmorency tente de renouveler les façons de découvrir cette impressionnante chute. C’est dans cette optique que ce développe la via ferrata et qu’ils ouvriront l’été prochain la tyrolienne. C’est dans le cadre de ses nouveaux produits….

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Michelin est une entreprise publique. Michelin est un fabricant de pneumatiques français dont le siège social est à Clermont-Ferrand (Puy-de-Dôme), en France. Ses produits sont destinés à tous types de véhicules; automobiles, camions, deux roues, avions, engins de génie civil et agricoles. C'est une entreprise multinationale cotée au CAC 40[3] qui, avec 14 % du marché en 2012[4], est un leader mondial du pneumatique[5]. Sa part de marché 2012 s'élève à 26 222 millions de dollars pour un marché total de 187 250 millions de dollars.….

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