Plan marketing
Red BullEnergy Gum

Sommaire

1. Introduction 3 2. Analyse externe Chewing-gum 4 a. Le marché principal, support et générique : 4 b. Diagnostic externe : 4 c. Concurrence : 5 3. Analyse interne RED BULL 6 a. Diagnostic interne : 6 b. Segmentation : 7 c. Ciblage : 7 d. Positionnement : 7 4. Objectifs marketing : 8 5. Marketing-Mix 9 a. Présentation du produit (concept, gamme, marque, conditionnement, etc.) : 9 b. Politiques de prix (objectif, contraintes, etc.) : 10 c. Stratégie de distribution : 12 6. Analyse du marché de la communication 13 a. Analyse du marché de la communication dans ce secteur 13 b. Plan media Red Bull Energy Gum 15 7. Conclusion 16

Introduction

Le marché du chewing-gum étant un marché arrivé à maturité, nous proposons un nouveau produit afin d’étendre la gamme Red Bull et de rendre ce marché aussi énergétique qu’il a pu l’être auparavant. Pour cela, nous envisageons une campagne publicitaire en plusieurs parties, dont un film de deux minutes, pour créer un véritable buzz autour de ce nouveau produit. Ce dernier devrait donc relancer la croissance du marché tout en permettant à la marque de s’implanter sur un nouveau secteur qui est relativement concurrencé, mais encore très peu exploité pour les chewing-gums énergisants. La concurrence sur ce segment étant assez faible pour le moment, les opportunités sont relativement conséquentes et de bon augure pour la suite.
Pour expliquer notre produit, nous verrons ensemble les analyses du marché du chewing-gum et de la marque Red Bull, les objectifs qui ont été fixés ainsi que les déclinaisons des options stratégiques fondamentales. Nous verrons ensuite le marketing-mix du produit et finirons par la stratégie de communication.

Analyse externe
Chewing-gum

Le marché principal, support et générique : * Marché principal : marché du chewing-gum * Marché support : marché de la confiserie de poche * Marché