Plan marketing

341 mots 2 pages

Dans le cadre de l’étude d’une stratégie efficace de communication du Centre de Recherche de Pathologies Hormonales (CRPH), nous avons opté pour un plan de communication qui permettra à la structure de se faire connaître, de se faire aimer et d’agir en conséquence.

 PLAN D’ACTION DE LA CAMPAGNE DE COMMUNICATION

OBJECTIF : pourquoi communiquer ?

Notre action à pour but de faire connaître pour la première fois, dans notre pays, le Centre de Recherche de Pathologies Hormonales (CRPH) qui œuvre pour la recherche scientifique et médical mais surtout sur le phénomène du VIH SIDA.

LA CIBLE : vers qui communiquer ?

La clientèle cible est représentée par les patients séropositifs, en particulier ceux qui sont rendu au stade de la trithérapie. Mais aussi les intervenants clés sur l’efficacité et l’opportunité d’utiliser l’IM28 à savoir :

- Médecin
- Pharmaciens
- ONG
- Cliniques spécialisées
- Distributeurs de produits pharmaceutiques
- Hôpitaux
- Etc.

L’OBJET : sur quoi communiquer ?

L’objet de cette campagne est de sensibiliser au maximum, pour attirer l’attention sur l’importance de

LES MOYENS : comment communiquer ?

Nous avons à notre disposition deux formes de communication : la communication commerciale et la communication institutionnelle.

• communication commerciale (faire connaître) *communication par médias

*communication hors medias

• communication institutionnelle

Destinée à faire partager des valeurs, et promouvoir l’image de la structure.
(Il serait judicieux pour nous de faire intervenir cette forme de communication, après avoir mené une bonne campagne publicitaire).

 LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE

Préliminaire

1- détermination de la cible (voir plan de com.)
2- objectifs (voir plan de com.)
3- étude des campagnes publicitaires des concurrents

Création publicitaire

Création des annonces publicitaires
Conception d’une enseigne, d’un prospectus, d’un dépliant, d’une affiche

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