Plan marketing

5388 mots 22 pages
19/12/2011

el mrissani majda

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Niveaux de la stratégie
• stratégie d'entreprise (corporate strategy) élaboré par la haute direction appelé politique générale(stratégie primaire). • • stratégie d'activité (business strategy) (Vancil & Lorange 1975):management stratégique • • stratégies fonctionnelles (Hofer &Schendel 1978; Hax & Majluf 1984)
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Stratégie d’entreprise consiste dans la définition:

des domaines (couples ou triplets produits/marchés/technologies + la référence géographique) ou secteurs d'activité et dans l'allocation des ressources entre ces derniers.
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On peut ici retenir de façon générale 4 types de stratégies primaires :

   

La spécialisation L’intégration verticale La diversification L’internationalisation

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Stratégie d’activité ou secondaire (management stratégique)
Consiste a fixer les modalités spécifiques de gestion de chaque domaine. Tandis que la stratégie primaire est une réponse à la question : , la stratégie secondaire consiste à traiter la question : .
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• la • la • la • la

principales formes de stratégies secondaires

stratégie stratégie stratégie stratégie

de de de de

développement : stabilisation relance : rentabilisation

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la stratégie de développement: vise à engendrer des gains à long terme par conquête de parts de marché jusqu'à l'obtention d'une position de leadership.
Cela implique la possession de compétences commerciales et technologiques pour dominer les concurrents et saisir les opportunités de développement en terme de nouveaux produits
19/12/2011 ou de nouveaux marchés. el mrissani majda 8

la stratégie de stabilisation

:

le souci est de maintenir une position concurrentielle acquise et les résultats financiers associés.
Cela peut passer par la maîtrise

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