Plan mkt air france (l
5612 mots
23 pages
'envol PROMO 4ANALYSE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 2011 DE AIR France
1/ CONTEXTE HISTORIQUE
Brief ……………………………………………………………………………………1
Situation Actuelle………………………………………………………………………2
Produit Air France…………………………………………………………………….2
2/ PLAN DE COMMUNICATION
Ojectifs………………………………………………………………………………….3
Analyse de la concurrence…………………………………………………………….3
Cible ……………………………………………………………………………………4
Type de communication……………………………………………………………….5
Moyens/support………………………………………………………………………..5
3/ ANALYSE DU MESSAGE
Copy Stratégie………………………………………………………………………….5
Promesse………………………………………………………………………………...5
Caractéristiques de la preuve……………………………………………………………6
Ton……………………………………………………………………………………….6
PLAN MEDIA / MEDIA PLANNING………………………………………………..7
HORS MEDIA………………………………………………………………………….8
4/ FEED BACK………………………………………………………………………..10
La création de Air France date de août 1933, ses principales activités sont au nombre de trois : le transport de passagers, de fret, la maintenance et l'entretien des avions. Elle dessert les principaux aéroports français, ainsi qu'une multitude de destinations étrangères (près de 200 destinations en Afrique, en Amérique du Nord, en Amérique du Sud, en Asie[], en Europe, au Moyen-Orient et en Océanie). Sa plate-forme de correspondance ou plaque tournante principale (appelée un hub) est située sur l'aéroport Paris-Charles-de-Gaulle avec qui des accords d'exploitation sont en vigueur. Air France est la principale compagnie aérienne française.
La compagnie appartient au groupe Air France-KLM formé en mai 2004 et privatisé (même si l'État français détient encore des parts importantes au sein du capital) et elle est également membre fondateur de l'alliance SkyTeam avec les compagnies aériennes Delta Air Lines, Aéromexico et Korean Air. Ainsi, de nombreuses autres destinations sont desservies par KLM, la compagnie nationale néerlandaise, unie à Air France depuis 2004, ainsi que par les compagnies membres de l'alliance