COMMUNICATION

Le plan média

Il doit diffuser une message au plus grand nombre mais avec la cible la plus précise possible, le plus de fois possible mais en respectant le budget tout en s'efforçant de valoriser le produit.

I) Découpage du plan média

Il doit tenir compte de 4 contraintes principales: – budget – cible – fréquence des insertions – durée de la campagne

Il se décompose en 5 étapes: – le brief média – le choix des médias et des hors médias – la stratégie média – le plan de support – le calendrier

1) le brief média
Il regroupe le plus souvent le média planeur, le chef de pub et l'annonceur. Il permet de transmettre au média planeur les informations qui vont le guider dans l'élaboration de son plan tel que les objectifs de communication, les cibles, la stratégie créative, le budget et la durée de la campagne.

2) le choix des médias et hors média
Il suppose une réflexion sur 3 éléments: – le budget qui va être répartit en 2 grandes masses ex: 70% média et 30% hors média) – la cible et plus précisément son degré d'homogénéité – la nature du produit et de ce fait le comportement d'achat que le consommateur va adopter. 3) la stratégie média
Elle doit permettre au média planeur d'effectuer un choix entre les différents médias en fonction de leur efficacité relative. En effet, selon la cible les objectifs, la nature du produit, tel média va s'avérer plus approprié que tel autre.

a) l'affichage c'est un média a bon effet d'annonce et de bonne couverture (touche une population large engendrant un grand nombre de contacts) il est recommandé dans le cadre de marque ou de produit nouveau pour développer rapidement une notoriété. Cependant, il est éphémère et relativement cher et il est souvent utilisé en média de complément à la télé ou à la presse.

b) la presse quotidienne c'est un média qui est bien implanté et qui bénéficie d'une forte crédibilité et d'une audience fidèle. Cependant,